谷歌 AdSense 拍卖在第 4 季度切换为首价拍卖模式 [2022]

这篇文章最近更新于 2022 年 1 月 10 日

到 2021 年底，您的广告客户将被收取其出价的全部金额，而不是 Google AdSense 拍卖中的第二高出价。

到今年年底，Google 将把 AdSense 从第二价格拍卖模式提升到第一价格拍卖模式（根据 Big G 的说法 最新公告).

谷歌在 2021 年第四季度将 AdSense 拍卖改为首价拍卖，这将使买家更容易对在 Google AdSense 上出售的每个广告资源出价。

这将自动发生，您无需在此处执行任何操作。

谷歌 AdSense 过去曾为希望竞标广告资源的媒体买家使用密封第二价格拍卖。

这通常涉及获胜者（出价最多的人）支付第二高出价的费用。

第一价格拍卖模型与第二价格拍卖模型

首价拍卖: 最终价格等于谷歌广告拍卖中的中标价。

二价拍卖：第二高的出价决定中标者支付的最终价格。

第二价格拍卖只是降低出价的第一价格拍卖。 出版商在二价拍卖中获得的广告收入较少，因为该过程导致出价下降。

因此，发布商可以将底价设置为根据固定金额计算出价的一种方式。 底价的主要目标是提高收盘价。

由于各种交易所管理拍卖的方式不一致，因此第一价格拍卖也确保了比第二价格拍卖谷歌广告更好的透明度。

这样，来自一个交易所的买家有更高的机会在这些在线广告拍卖中与来自另一交易所的媒体买家公平竞争。

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为广告商简化事情

据谷歌称，AdSense 流程现在与展示广告生态系统中的其他平台保持一致，这有望简化买家的购买体验。

买家现在可以在 AdSense、AdMob 和 AdManager 中使用单一出价方法，并提高广告客户的支出信心。

所有 AdSense 产品都会受到影响吗？

改用最高出价拍卖仅适用于 AdSense for Content、AdSense for Video 和 AdSense for Gaming。

AdSense 购物广告或 AdSense 搜索广告不受影响。

例如，截至目前，在 Google AdSense 出价中，任何广告的最终出价都比第二名高出 0.01 美元。

如果 2 个品牌为一个广告位各出价 10 美元和 11 美元，则中标者最终将支付 10.01 美元。

另一方面，在 AdSense 首价拍卖模式下，最高出价将赢得印象——这意味着广告商将支付大约 11 美元。

不用担心，我们支持您！

随着向最高出价拍卖的过渡，Google AdSense 将与 Ad Manager 和 Google AdMob 保持一致，它们都已经在最高出价拍卖模式下运作。

如果中标是他们将支付的实际价格，一些广告商可能会发现更容易规划他们的预算。

然而，第一价格拍卖意味着获胜的广告商将支付比第二价格拍卖模式更高的价格，如果他们出价相同的话。

公告还提到，“当出价者/买家在首价拍卖中降低出价时，两种模式的有效付款相似，反映了发布商的广告资源和受众的价值”

作为 Google 十年的认证合作伙伴，我们已经提前获悉最高价格拍卖更新，因此我们可以通过这篇博文和我们的 YouTube 频道通知与我们相关的发布商。

活动经理需要在影响他们的预算或出价策略之前将此更新通知利益相关者。

尽管发生了转变，但谷歌还表示，出版商的月收入不会发生剧烈变化：“由于竞价环境不断变化，我们无法准确预测具体的 AdSense 发布商将受到怎样的影响”

不过，平均而言，我们预计 AdSense 发布商的收入会因为转为最高出价拍卖模式而保持中立。

Ad Manager 的开关 对首价拍卖基本上没有影响或影响很小 出版商的收入.

出版商的未来是什么？

与任何重大变化一样，Google AdSense 转向最高价格拍卖可能不是第一个； 但是，对于一般的媒体买卖而言，这是一个重要的交易。

MonetizeMore 坚信 Google AdSense 的最高价格程序化拍卖为发布商提供了一个更简单的 No BS 生态系统来管理他们的广告空间。

根据我们的经验，媒体购买者总是希望充分利用每次广告展示。 从今以后，我们保证只帮助出版商获得有利可图的份额。

鉴于其他平台和交易所已经做出改变，谷歌更新其方法也是有意义的。

此外，虽然 Google 期望看到一些影响，但您作为 AdSense 买家需要考虑如何构建未来的出价和规划预算。

我们的 PubGuru Header Bidding 技术加剧了竞争，促使广告商为您的广告资源支付更高的价格。

自 2010 年以来，我们一直在帮助发布商优化他们的广告库存，提高媒体购买者的竞争力。

您目前使用哪种拍卖模式？

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