用于电子商务 SEO 的四个 Google SERP 功能

30 秒总结:

  • 假日购物季开始了,您的电子商务商店 无论是本地商店还是国际电子商务品牌 需要销售可见性
  • 您如何直接跳到潜在客户面前并在竞争激烈的空间中推动销售?
  • SEO 先驱、前 Pepperjam 创始人和连续创业者 Kris Jones 分享了实用的电子商务 SEO 指南

也许没有比电子商务公司更适合 SEO 的业务类型了。 想一想:除了做 SEO 之外,当地律师事务所还可以在地区性报纸上张贴广告牌或购买广告空间,而电子商务企业基本上只有一种资源可供他们使用,即互联网。

那是他们 100% 开展业务的地方,也是他们接触所需客户的地方。 因此,电子商务公司应该花很多时间来使他们的 SEO 恰到好处。 一种重要的方法是优化您的网站以出现在 Google 的各种 SERP 功能中。

甚至在用户进入您的网站之前,您可以通过多种方式通过 SERP 告诉用户您的业务。 您提供的信息可能意味着捕获理想流量和将其输给竞争之间的所有区别。

因此,为了向所有搜索您产品的潜在客户展示最好的自己,您必须专门针对推动转化的 SERP 功能优化您的网站。

你怎么做呢? 这里有四个最重要的谷歌 SERP 功能,你应该优化你的 电子商务企业的SEO.

1.丰富的卡片

早在 2016 年,谷歌就推出了一项名为 rich cards 的新移动 SERP 功能。 通过使用结构化数据,SEO 可以使企业的结果“更丰富”,即更具视觉吸引力、更易于点击,因此更有可能产生有机点击。

如果您搜索某种类型的产品,用正确语言标记的结果会告诉 Google 显示该产品以及一张图片,这可以帮助用户知道他们是否想要探索更多。 用户只需滑动即可查看更多项目。

现在,为什么我要推荐 2016 年的 SERP 功能?

是因为2021年第一季度移动端流量占比 将近 55% 全球在线流量,而且这个数字只会增加。 基本上,今天的移动搜索结果比 2016 年更相关。

考虑到这一点,您如何针对 Rich Card 优化您的电子商务产品?

您需要使用 JSON-LD 方法来标记您的产品。 然后,您可以使用各种免费的工具来测试您的工作 富媒体搜索结果工具 由谷歌提供。

2. 谷歌图片结果

与丰富的卡片有点相关的是电子商务企业需要针对 Google 图片结果优化其内容。 相关图像将出现在 SERP 的顶部,在任何有机结果之前。

一个好的产品描述确实大有帮助,但也不要忘记简单地思考:如果客户可以看到您产品的清晰、高质量的图像,那将有助于提高您的可信度,从而推动转化。

如何针对 Google 图片结果进行优化? 好吧,谷歌不像阅读文本那样阅读图像,所以这一切都将归结为您如何在后端准备图像。

首先,确保你的图片是你的。 您没有太多机会尝试对库存照片进行排名。

接下来,为您的照片提供描述性文件名,这些文件名与将放置它们的页面相关联。 在电子商务的情况下,由于每个产品可能都有一系列照片,因此请为图像文件提供反映产品的标题,并用连字符分隔单词。

这是一个示例:unisex-sneakers-blue-brandname-yoursitename

并且不要忘记为每个图像提供描述性替代文本,以防它无法加载和显示。

最后,请确保您没有上传会拖累网站的巨大图像文件。 尽可能小地压缩它们,为您的网站提供足够的喘息空间,同时仍确保图像显示您需要它们显示的内容。 查看有关图像优化的综合指南。

3.丰富的片段

等一下,您可能会说,为什么要同时谈论丰富卡片和丰富网页摘要?

对于电子商务产品,丰富的卡片会让您止步于图片。 您可以通过优化 丰富的片段.

丰富网页摘要添加了有关您产品的额外详细信息。 这些被放置在您的搜索结果中,元标题下方和元描述上方。

要获得有关产品结果的丰富网页摘要,您将像处理丰富卡片一样使用结构化数据。 您可以根据具体可以吸引潜在客户注意力并满足他们的搜索查询的内容来选择输入哪些信息。

对于电子商务公司而言,针对价格、库存状态、销售、不同品牌、客户评论和星级评定来优化您的丰富摘要产品是最有意义的。

想想这些功能中的每一个。 搜索此类产品的客户希望从您的在线商店查看此信息,这没有道理吗?

丰富网页摘要是通过额外信息吸引用户的一种好方法,无需用户实际点击您的结果。 您正在获取有关您的产品供应的最集中的数据,并直接跳到用户的 SERP 上。

当然,您可以选择不对您的产品执行此操作。 但是,如果您的竞争对手是,您认为谁更有可能获得点击并进行销售?

Rich snippets 只是很好的电子商务 SEO,简单明了。

4.附加链接

最后,您应该尝试针对 SERP 附加链接优化您的网站。

我说“尝试”优化是因为这不是一个 SERP 功能,你可以点击打开和关闭,比如替代文本或结构化数据。

所以我们都在同一个页面上,附加链接是 SERP 上结果元数据下方的可点击按钮。 它们通常为用户提供直接导航到您网站部分的机会。

在电子商务的情况下,您希望在结果中列出的最合乎逻辑的附加链接将用于您最受欢迎的产品类别。

但我再次说“想要”,因为附加链接是由 Google 的算法选择的。 这并不意味着您无法影响 Google 放置哪些附加链接。 Google 在您的结果中链接了哪些页面主要取决于您网站的导航。

作为 SEO,我们始终建议拥有直接且易于浏览的网站结构。 它有助于改善用户体验,支持导航,并提示 Google 抓取您的网页。

其他有助于 Google 抓取您网站的内容包括关键字优化的内容、智能内部链接和简单直观的菜单。

正是通过这些元素,您才有机会定义您的 SERP 附加链接。 当您告诉 Google 哪些页面对您和您的客户最重要时,搜索引擎会通过生成有用的附加链接做出相应的响应。

这是让您的 SEO 直接跳转到用户的 SERP 而无需他们做任何事情的另一个例子。

当您处于竞争激烈的电子商务领域时,这真的很重要。

继续优化

与竞争对手竞争时,企业总是处境艰难。 无论您是本地商店还是国际电子商务品牌,总有其他人试图在您自己的游戏中击败您。

虽然 SEO 永远不能让任何人做任何事情,但当我们采取上述步骤针对 SERP 功能优化我们的网站时,我们将自己置于最佳立足点。

如果您还没有做这些事情,您将希望尽快开始! 然后坐下来观察会发生什么。

Kris Jones 是数字营销和附属网络 Pepperjam 的创始人兼前首席执行官,他于 2009 年将其出售给 eBay Enterprises。最近,Kris 创立了 SEO 服务和软件公司 伦敦证券交易所网站 并且之前投资过许多成功的科技公司。 Kris 是一位经验丰富的公共演讲者,并且是有史以来最畅销的 SEO 书籍之一的作者,名为“搜索引擎优化 – 有效网络营销的视觉蓝图”,该书已售出近 100,000 册。

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