提高自然点击率和 SERP 排名的五个技巧

30 秒总结:

  • 增加网站自然流量的问题可能归因于较低的自然点击率。
  • 创意标题标签可帮助您的网站营造积极的第一印象。
  • 将您的元描述限制在 160 个字符以内以避免被截断。
  • 一个优化良好、关键字丰富的 URL 可以将有机点击率提高 45%。
  • 利用丰富结果的力量从竞争对手那里窃取 SERP 房地产。

出现在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 中是任何希望进一步提升在线形象和增加市场份额的企业的必备条件。 但是,如果您的目标是增加网站流量或增加销售额,那么仅仅出现在首页上是不够的。 随着谷歌逐步从搜索引擎转变为答案引擎,越来越多的搜索用户在不离开 SERP 的情况下完成搜索。 为了在当今的零点击时代取胜,企业在 SERP 中占据更多空间并在视觉上对搜索用户更具吸引力已变得至关重要。 如果您的网站在增加有机流量方面运气不佳,您的问题可能是由于有机点击率 (CTR) 较低所致。 提高点击率是确保在 Google 内外取得长期在线成功的重要方面。

那么,您可以做些什么来提高网站的自然点击率呢?

无论您是经营电子商务商店、经营烹饪博客还是管理客户的网站,这五种经过充分测试的 CTR 增强技术都将积极提高您的自然点击率,为您的网站带来更多有针对性的流量。

最好的部分是什么? 所有这些技术都很容易操作,并且都在您的控制范围内。

让我们开始吧。

1. 用你的标题标签发挥创意

传统的有机 SERP 列表具有三个主要元素:

标题: 表示页面标题的蓝色可点击链接。

描述: 可以在页面上找到哪些内容的简短片段。

网址: 特定 Web 资源的 Internet 地址。

您的搜索列表的标题标签(标题)对搜索引擎及其用户都非常重要。 作为 HTML 元素,搜索引擎使用您的 标题标签 更好地理解页面中包含的信息。

另一方面,搜索访问者使用 SERP 中的标题标签来给您的企业留下第一印象。 因为它以突出的蓝色显示,所以您制作标题标签的方式可能是其可点击性的成败因素,影响自然点击率。

但是搜索结果并不是使用标题标签的唯一地方。 因为 标签元素存在于您页面的 HTML 代码中,所以您的标题也会显示在网络浏览器选项卡的顶部,并且当您的内容在社交媒体网络上共享时。</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">那么应该如何编写标题标签才能使搜索访问者无法抗拒呢?</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">以下是适用于标题标签写作的五个基本原则</span></p> <h3>标题标签长度的目标是 35-55 个字符</h3> <p><span style="font-weight: 400;">根据 Backlinko 进行的研究, </span><a href="https://backlinko.com/google-ctr-stats" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">标题标签介于 15 到 40 个字符之间</span></a><span style="font-weight: 400;"> 点击率最高。 然而,这么短的标题可能会带来挑战——如何将关键字融入其中并使标题标签引人注目? </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">根据我的经验,标题标签的最佳长度是 35-55 个字符。 该范围内的长度可使标题标签简短而有力,并确保它不会在搜索结果中被截断,这种情况通常发生在 60 个字符或 600 像素左右。 </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">使用像这样的工具 </span><a href="https://mangools.com/free-seo-tools/serp-simulator" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">SERP 模拟器</span></a><span style="font-weight: 400;"> 和 SERP 预览工具来检查标题标签的长度。</span></p> <h3>将您的主要关键字放在更靠近开头的位置</h3> <p><span style="font-weight: 400;">使用目标关键字前置标题标签会增加该关键字的显着性,从而更加重视其重要性。 另外,大多数用户通常只会看到 </span><a href="https://www.nngroup.com/articles/first-2-words-a-signal-for-scanning/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">前两个字</span></a><span style="font-weight: 400;"> 任何给定的标题。 将关键字放在开头有助于使关键字更明显,从而与扫描 SERP 的用户显得更相关。</span></p> <h3>从不关键字的东西</h3> <p><span style="font-weight: 400;">虽然关键字放置是必不可少的,但要避免标题只填充不相关的关键字或目标关键字的变体。 充满关键字的标题标签对搜索用户没有吸引力,并且是点击率杀手。 </span></p> <h3>强调大写</h3> <p><span style="font-weight: 400;">将标题标签中每个单词的首字母大写是一般的文案写作最佳实践。 为了使您的标题标签更加突出并强调高影响力的词,请考虑将偶尔出现的奇怪词大写。</span></p> <h3>尽量减少停用词的使用</h3> <p><span style="font-weight: 400;">像“a”、“the”、“on”、“or”和“etc.”这样的停用词会给你已经受限的字符限制增加不必要的长度。 为了更好地定位您的标题标签,请使用具有高影响力的强力词,例如最佳、独家、疯狂等。</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">一旦您掌握了标题标签的写作艺术,就该进行下一步了。</span></p> <h2>2.元描述</h2> <p><span style="font-weight: 400;">SERP 标题下方的片段通常(但不总是)从您页面的元描述中提取。 此外,对于 HTML 元素,元描述的目的是概括网页的内容。</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">和您的页面标题标签一样,精心编写的元描述可以对点击率产生积极影响。 </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">这155个字符可以影响 </span><a href="https://optinmonster.com/seo-statistics/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">43% 的搜索用户</span></a><span style="font-weight: 400;"> 点击您的网站。 与 </span><span style="font-weight: 400;">十分之九 </span><span style="font-weight: 400;">搜索用户点击有机搜索结果与付费广告,元描述是您吸引对您网站的关注的机会。</span></p> <h3>如何编写完美的元描述</h3> <p><span style="font-weight: 400;">在为搜索结果编写最引人注目的元描述时,请从研究 SERP 开始。 监督竞争对手的行为将帮助您更好地评估哪些描述在目标受众中值得点击。</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">这是一个快速清单,您可以使用它来确保您的 </span><span style="font-weight: 400;">元描述是高度可点击的</span><span style="font-weight: 400;">:</span></p> <ul> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>坚持谷歌的最佳长度</b></li> </ul> <p><span style="font-weight: 400;">要优化您的元描述,请务必将页面摘要控制在 160 个字符以下,移动搜索控制在 130 个字符以下。 </span></p> <ul> <li aria-level="1"><b>添加您最重要的关键字</b></li> </ul> <p><span style="font-weight: 400;">请务必在描述中包含您的目标关键字,以便它们在搜索结果中以粗体突出显示。</span></p> <ul> <li aria-level="1"><b>写描述性的副本</b></li> </ul> <p><span style="font-weight: 400;">要进一步创建吸引搜索用户点击的片段,请尽可能避免通用描述。</span></p> <ul> <li aria-level="1"><b>不要重复描述 </b></li> </ul> <p><span style="font-weight: 400;">您网站的页面应该有独特的元描述。 重复描述可能会导致 Google 对您的网站进行处罚。</span></p> <ul> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">包括号召性用语</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">要为您的描述增加价值并吸引更多点击,请在撰写描述时考虑广告。 </span></li> </ul> <p><span style="font-weight: 400;">如果您的网站上有很多页面,只需专注于优化最重要的页面。 你为什么会问这个? </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">因为谷歌 </span><a href="https://ahrefs.com/blog/meta-description-study/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">忽略元描述标签</span></a><span style="font-weight: 400;"> 对于 63% 的查询。 将精力集中在获得很少 SERP 可见性的页面上是不值得的,尤其是当 Google 的描述表现同样出色时,并且 </span><a href="https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/seo-split-test-lessons-forcing-google-respect-meta-descriptions-data-nosnippet/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">有时更好</span></a><span style="font-weight: 400;"> 比自定义描述。</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">现在已经解决了标题标签和元描述,是时候将注意力转移到 URL 上了。</span></p> <h2>3.使用描述性网址</h2> <p><span style="font-weight: 400;">传统搜索列表的第三个元素是您的页面 URL。 研究表明,优化良好、关键字丰富的 URL 可以 </span><a href="https://backlinko.com/google-ctr-stats" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">有机点击率提高 45%</span></a><span style="font-weight: 400;">.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">毕竟,当涉及到搜索结果中的 URL 时,您是否更愿意点击 </span><i><span style="font-weight: 400;">example.com/blog/10-tips-for-seo-success</span></i><span style="font-weight: 400;"> 而不是 </span><i><span style="font-weight: 400;">example.com/index.php?=5754225=t44=?p=987?</span></i></p> <p><span style="font-weight: 400;">那么制作具有点击价值的 SEO 友好 URL 的必要步骤是什么?</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">第一步是在您的 URL 中包含您要定位的确切关键字。</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">写出您的 URL 时,避免使用特殊字符、停用词和数字。 和号或“&”等特殊字符和数字最适合您的页面标题标签或 </span><a href="https://seosherpa.com/header-tags/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">标头标签</span></a><span style="font-weight: 400;">. 还要确保只使用小写字母和连字符来分隔单词而不是下划线。</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">最后,保持您的 URL 长度较短。 一些研究表明,较短的 URL 与较高的排名之间存在相关性。 平均值 </span><a href="https://backlinko.com/search-engine-ranking" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">排名前十的页面URL长度</span></a><span style="font-weight: 400;"> 是66个字符。</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">现在您已经掌握了提高 CTR 性能的基本 SERP 策略,让我们来看看可以在您的网站上开始使用的两种高级技术。</span></p> <h2>4. 把你的标题标签驴变成点击率独角兽</h2> <p><span style="font-weight: 400;">虽然简单地写一个标题标签并忘记它可能很诱人,但要从您的有机列表中获得最佳结果,您需要不断优化您的标题标签。 作为 </span><a href="https://moz.com/blog/higher-organic-click-through-conversion-rates-rankings" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">拉里·金</span></a><span style="font-weight: 400;"> 显示,这需要测试新的变体并测量它们的性能。 </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">全面优化您的标题标签的最佳方式是确定您的网站表现最差的标签。 我们将这些标题标签称为您的驴子。 评估哪些标题标签表现不佳的最佳方法是转到 Google Search Console 并下载您的查询数据。</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">获得查询数据后,绘制一个图表,比较您在自然搜索中排名的任何查询的点击率与平均排名。 在图表中添加趋势线。</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">现在您已经有了图表,请定位图表曲线下方的关键字。 这些是您网站上最大的驴子,展示次数最多但排名位置的点击率低于预期的页面。</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">为了最大限度地发挥您的作用,与其测试新的标题标签并比较它们随时间推移的表现,不如考虑进行一些 Google Ads“闪电战测试”。</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">闪电战测试要求您为要优化的页面制作一组广告并测试至少 10 个不同的标题。 10 个标题是闪电战测试的最低限度,因为它让您有更好的机会找到最能引起观众共鸣的标题。</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">当您从 Google Ads 测试中找到您的统计独角兽时,请将该标题用作重新优化页面上的标题标签。</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">我们将要研究的最后一个技巧不仅会为您的列表带来更多可见性,而且还被证明可以带来 </span><a href="https://www.slideshare.net/analyticsseo/kenichi-suzuki-how-to-make-your-websites-stand-out-in-search?ref=" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">来自自然搜索的流量增加 2.7 倍</span></a><span style="font-weight: 400;">.</span></p> <h2>5.丰富的结果</h2> <p><span style="font-weight: 400;">利用的力量 </span><a href="https://seosherpa.com/rich-snippets/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">丰富的片段</span></a><span style="font-weight: 400;"> 允许您的列表占据更多的 SERP 空间并改善 SERP 结果的视觉元素,帮助您的网站提高其有机点击率,同时满足 </span><span style="font-weight: 400;">搜索意图</span><span style="font-weight: 400;">.</span></p> <div style="clear:both; margin-top:0em; margin-bottom:1em;"><a href="https://mmys.club/is-it-time-to-switch-to-a-new-seo-tool/" target="_blank" rel="dofollow" class="u9e1d48599f31070d09213a07aa07e07a"><style> .u9e1d48599f31070d09213a07aa07e07a , .u9e1d48599f31070d09213a07aa07e07a .postImageUrl , 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{ display: table-cell; margin: 0; padding: 0; padding-right: 108px; position: relative; vertical-align: middle; width: 100%; } .u9e1d48599f31070d09213a07aa07e07a:after { content: ""; display: block; clear: both; } </style><div class="centered-text-area"><div class="centered-text" style="float: left;"><div class="u9e1d48599f31070d09213a07aa07e07a-content"><span class="ctaText"></span>  <span class="postTitle">是时候切换到新的 SEO 工具了吗?</span></div></div></div><div class="ctaButton"></div></a></div><p><span style="font-weight: 400;">要通过有机搜索的丰富网页摘要获得成功,了解最常见的模式类型是值得的。 虽然有许多不同的丰富网页摘要可用,但并非每一个都适合您的业务。 有些是特定于活动行业的,例如航班信息。</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">适用于大多数参与 SERP 竞争的企业的最常见模式类型包括:</span></p> <ul> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>点评片段:</b><span style="font-weight: 400;"> 在元描述下方显示星级和数字评级。</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>配方丰富的数据片段: </b><span style="font-weight: 400;">提供特定配方的分步概述。</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>操作方法片段:</b><span style="font-weight: 400;"> 为特定任务提供分步说明。</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>附加链接: </b><span style="font-weight: 400;">在元描述下方添加指向您网站上关键页面的导航链接。</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>搜索框片段:</b><span style="font-weight: 400;"> 在 SERP 中显示您网站的内部搜索框。</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>产品片段:</b><span style="font-weight: 400;"> 在 SERP 中显示产品信息(价格、评论、库存情况)。</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>视频片段:</b><span style="font-weight: 400;"> 在 SERP 中显示视频信息(缩略图 URL、上传日期、成绩单等)。</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>常见问题片段:</b><span style="font-weight: 400;"> 在搜索结果中显示常见问题和答案。</span></li> </ul> <p><span style="font-weight: 400;">既然您对可用的丰富网页摘要类型有了更清晰的了解,请按照以下七步流程将结构化数据发布到您的网站上:</span></p> <ul> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">访问谷歌 </span><span style="font-weight: 400;">结构化数据标记助手</span><span style="font-weight: 400;">.</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">选择您要创建的代码段类型。</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">将您的 URL 或 HTML 源粘贴到标记助手。</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">突出显示要包含在结构化数据中的页面元素。</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">点击 </span><b>创建 HTML </b><span style="font-weight: 400;">按钮。</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">将生成的结构化数据复制并粘贴到页面 HTML 中。</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">在 Google 中预览并测试您的新丰富网页摘要 </span><span style="font-weight: 400;">丰富的结果测试</span><span style="font-weight: 400;">.</span></li> </ul> <p><span style="font-weight: 400;">运行测试后,您的架构标记将创建一份报告,说明您的丰富网页摘要的资格。 该信息还将显示在您的页面发布之前需要解决的任何问题或警告。</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">不过,应该注意的是,在页面代码中验证结构化数据并不能自动保证您的搜索列表将显示丰富网页摘要。 Google 将始终为搜索用户提供最佳搜索体验,有时可能不需要丰富网页摘要。</span></p> <h2>现在轮到你了</h2> <p><span style="font-weight: 400;">通过使用上述策略,您的网站可以开始体验更多的自然流量。 这可以极大地促进整体在线成功,并最终增加网站转化率。 更重要的是,此处提供的策略可以在不创建更多内容或 </span><span style="font-weight: 400;">建立更多链接</span><span style="font-weight: 400;">.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">随着有机点击率已经下降,将这些技巧和策略应用到您的网站将使您的品牌在当前的零点击搜索环境中保持竞争力。</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">最好的部分是什么? 这里提到的所有策略也可以被任何企业使用,无论 SEO 经验或营销预算如何。</span></p> <p><em>Karl Tablante 是 SEO Sherpa 的入站营销经理。</em></p> <div id="disqus_thread"></div> </p></div> </div><!-- .entry-content --> <footer class="entry-footer"> </footer><!-- .entry-footer --> </div> </article><!-- #post-4065 --> <nav class="navigation post-navigation" aria-label="文章"> <h2 class="screen-reader-text">文章导航</h2> <div class="nav-links"><div class="nav-previous"><a href="https://mmys.club/marketing-experts-on-thanksgiving/" rel="prev"><div class="post-navigation-sub"><small><span class="kadence-svg-iconset svg-baseline"><svg aria-hidden="true" class="kadence-svg-icon kadence-arrow-left-alt-svg" fill="currentColor" version="1.1" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" width="29" height="28" viewBox="0 0 29 28"><title>上一页 上一页

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