2022 年假期电子商务 SEO 指南

假期带来了很多东西。 其中之一是电子商务收入。 尽管存在全球经济衰退和生活成本危机，但 2022 年的假日季人们仍会消费。 德勤的经济学家预测电子商务收入约为 2620 亿美元，增长 13.5%。

这里的问题是，你如何从这个价值 2600 亿美元的电子商务蛋糕中分一杯羹？ 通过努力改进您的电子商务 SEO。

资源： 公理

搜索引擎 推 37.5 百分 电子商务网站的所有流量，以及惊人的 95% 的这些搜索者坚持第一个 SERP。 尽早开始您的电子商务 seo 策略有助于您在顶级 SERP 中获得可见性、衡量有效性、测试和在旺季临近时扩展实践。

电子商务搜索引擎优化 通过确保您的网站与搜索引擎排名因素保持一致，可以帮助您的商店排名更高并提供更好的用户体验。

然而，最常用的搜索引擎谷歌更新了它的 排名因素 根据其用户不断变化的行为，每年数次。 因此，您需要在假期前使用最新的 SEO 技术升级您的营销工具包。

在本文中，您会发现一些最新的和行之有效的 电子商务搜索引擎优化 当您准备投入假期时，这些策略有望为您指明正确的方向。

让我们开始吧！

强大的电子商务 SEO 策略的八层

对电子商务商店进行排名对于赢得假日销售至关重要。 为什么？ 因为人们在购买节日必需品或礼物时都会求助于 Google。

在这种情况下，排名不高的电子商务网站可能会错过与节假日购物者进行互动的机会。

因此，这里有一些关键的电子商务 SEO 技术可以帮助您提高网站排名并可能与假日购物者互动：

1.注重关键词研究

假日购物从关键字开始。 人们在购买商品时会输入搜索词组。 这就是您排名的机会所在。

44% 的人通过 Google 搜索开始他们的在线购物之旅。 关键字研究可能会帮助您找到有助于 Google 和其他搜索引擎将这些购物者与您的网页联系起来的词。

电子商务关键词研究与常规关键词研究略有不同。 在这种情况下，您的重点是识别并包含具有商业或交易意图的搜索短语。

可能有些关键字看起来很商业，但可能具有信息意图，因此可能对您的 SEO 不利。

“best winter shoes for women US”这个短语可能看起来像是一个交易关键字。 但从顶部搜索结果来看，它具有主导的信息意图。

让我们谈谈如何找到这些关键字。

您的关键字研究应该从集思广益关键字想法开始。 列出您销售的所有产品，然后设身处地为客户着想，看看他们将如何搜索您所销售的产品。

假设您有一家鞋店，出售跑步鞋和其他类型的鞋子。 您的客户可能会使用“跑鞋”或“购买最好的跑鞋”等关键字搜索您的产品。

想想所有这些关键字。

反向链接 还建议深入了解亚马逊并在搜索栏中输入这些词根以查找更多关键字提示。

上图中的所有短语都可以用作鞋店 SEO 的根关键字。

您还可以查看竞争对手的网站以发现他们排名的关键字。

从上图中，我们可以看到“Buy best winter shoes for women”可能是“best winter shoes for women”关键词的一个很好的替代。

此外，滚动到 SERP 的末尾以查看相关搜索部分以获取更多关键字提示。

在此头脑风暴会议期间列出关键字。

在入围关键字之前，请务必确认搜索意图。 有时一个关键字可能看起来具有商业意图，但实际上，它可能是信息性的。

最后，通过关键字研究工具（如 Google Adwords）运行您的关键字创意，以确定搜索量和竞争程度。

通常推荐低搜索量和高竞争关键词。 但是，在尝试对电子商务商店进行排名时，您可能会受益于搜索量低且竞争激烈的长尾关键词。 但是这些关键字被吹捧为可以更好地转换，并且可以帮助您的网站更快排名。

2. 关注内容

谷歌现在优先考虑具有描述性和有价值内容的网站。 在忽略内容的情况下，您无法通过电子商务 SEO 活动取得成果。

了解节日季的流行趋势。 人们在谈论什么？ 然后围绕热门话题或产品创建内容。

专注于优化您网站上的所有内容，同时创建新的、信息性的和有价值的内容。

使用相关关键字优化您的产品描述。 不过，要避免关键字堆砌。 相反，创建产品描述，为用户提供他们在购买产品之前可能需要的所有信息。

这可能包括产品详细信息和评论。

除了产品页面，考虑创建一个单独的博客来发布最重要的内容，如博客、案例研究、产品评论等。这不仅会丰富您网站的内容，还可能有助于更快地对您的网站进行排名，推动更多网络流量，并产生更好的线索。

长篇内容，尤其是博客，广为流传 77% 反向链接多于短格式内容。 因此，抽出内容丰富、独特的文章也可能有助于建立您的反向链接资料。

由于我们已经谈到了反向链接的主题……

3. 是的，反向链接仍然是相关的

许多人认为反向链接已经降低了排名因素的等级。 但事实并非如此。

反向链接一如既往地重要。 在确定您网站的权限时，Google 依赖于您反向链接的数量、质量和相关性。 因此，不要懈怠从 Internet 上其他相关站点获取链接。

获得电子商务商店的反向链接可能不像构建一些随机博客的反向链接配置文件那么简单。

有许多创建季节性内容的博主，这可能是您电子商务 SEO 策略中的一个机会，可以在假日季节优惠和折扣页面上获得反向链接。 考虑联系他们并询问他们是否可以在您的产品上写一篇假期文章并链接回您的网站，或者为他们写一篇客座文章以获得反向链接。

此外，还有许多产品评论网站。 您可以联系他们，发送您的产品，并要求他们撰写产品评论并链接回您网站上的产品页面。

像这样的品牌提及可能有助于提升您的 SEO 分数，因为 52% 的营销人员认为品牌提及会影响有机排名。

4.致力于改善网站用户体验（UX）

网站用户体验是一个重要的排名因素。 否则不要让任何人告诉你。

您可以通过多种方式改善网站的用户体验。 第一个是通过站点结构。

您的网站需要易于用户导航和搜索引擎抓取。 为此，您必须确保所有网页都经过精心安排，以便通过三次或更少的点击即可访问网站内的每个页面。 这是什么 反向链接 称为网站结构的黄金法则。

这是一个好的网站结构的表示：

资源

这是一个例子：

改进站点结构后，查看刚刚排序的网页的 URL。 您的网站 URL 应该通过简短但具有描述性的关键字告诉用户该页面的内容。

下面是一个好的 URL 可能看起来像的例子：

shoesforyou.com/athletic/runningshoes

shoesforyou.com/leisure/运动鞋

shoesforyou.com/formal

此外， 73% 的网页设计师认为非响应式网页设计是访问者离开网站的主要原因之一。 我知道这些话很难，但我应该说，如果您的电子商务商店不适合移动设备，并且您所有的电子商务 SEO 努力都可能被浪费掉 响应式网页设计 恰好是一个关键的排名因素。 因此，请确保您的网站针对移动设备进行了优化，以便设计可以根据其显示的屏幕进行调整。

响应式网页设计的一个例子：

资源

影响网站用户体验的另一个因素是它的安全性。 谷歌也将网站安全放在首位，并努力确保其驱动用户访问的网站是安全的。

确保您拥有 TLS 证书，这样“HTTPS”和一个小锁会出现在 URL 栏中，让用户知道您的网站是安全的。

5.页面加载速度

页面加载速度是网站用户体验的一部分。 但因为它是如此重要，尤其是对于电子商务商店而言，它值得拥有自己的空间。

页面加载速度下降会降低转化率，几乎 75% 如果网站速度太慢或在结账时加载时间过长，人们往往会在结账过程中改变主意。

由于假期通常会增加网站负载，因此您的网站可能会变慢。 积极主动并确保您有足够的网站资源来应对假期高峰。

Google 将页面的加载速度视为重要的排名因素，因此请确保删除不必要的广告拦截器、脚本或优化所有可能拖累您网站速度的因素。

6.页面优化

页面优化包括微调网页中包含的相对较小的网站元素。

36% 的 SEO 专家认为标题标签是最重要的 SEO 元素。 因此，优化您的标题标签，使其具有描述性、简短和关键字优化。

您可以使用 Moz 的标题标签 检查器以查看您的标题在 SERP 上的外观并相应地对其进行优化。

元描述也很重要。 虽然它们不会直接影响 SEO，但元描述在塑造您的点击率方面起着至关重要的作用。 因此，花点时间写下短片和引人注目的描述。

此外，请确保尽可能包含关键字优化的 H2 和 H3。 不要忘记优化每个网页上的图像。

7. 善用模式标记

架构标记是一组代码，您可以将它们嵌入网页的 HTML 中，以帮助 Google 理解该网页。 它还使搜索引擎能够返回更多信息和描述性结果，也称为片段。

这对于电子商务网站尤为重要，因为用户希望确保他们点击的网站包含他们正在寻找的内容。 优化的代码片段为他们提供了这一点，因此有助于提高点击率。

虽然 Google 决定要在摘要部分显示什么，但包括您希望通过 Schema 显示为摘要的内容可能会增加 Google 使用您选择的内容的机会。

8. 为 RankBrain 优化电子商务商店

RankBrain 是谷歌最具历史意义的更新之一，现在是排名前三的因素之一。 此算法可帮助 Google 对与搜索查询上下文相关的网站进行排名。

因此，优先了解您的受众并创建他们需要的内容，同时处理电子商务 SEO 的技术方面。

此外，努力提高您网站的参与率，因为 Backlinko 认为停留时间是 RankBrain 的一个重要排名因素。 如上所述，寻找您获得的任何权威反向链接机会并加以利用。

最后的话

在节日期间在搜索引擎空间中寻找知名度对于帮助增加业务收入至关重要。 然而，通过电子商务 SEO 取胜是艰难的，但并非不可能。 您可能会与亚马逊这样的大鲨鱼竞争，后者占据了首页的主导地位。 因此，您可能必须对自己的策略保持聪明。

建立一个内容优先的 SEO 策略可以在这里有所帮助，因为这些页面可能更容易排名，并有助于将流量引导到产品页面，当亚马逊控制 SERP 时，这些页面可能难以排名。

因此，专注于创建优化的、信息丰富的和以用户为中心的内容。 研究 SEO 的技术方面，并继续跟踪最新的搜索引擎更新以相应地调整您的 SEO 工具包。

Atul Jindal 是一名网页设计和营销专家。 他致力于 SEO 的网站/应用程序优化，重点关注转化优化。 他创造了带来对话并将网络流量转化为付费客户或潜在客户的网络体验。