诊断流量下降? 只是呼吸!

30 秒总结:

  • 流量下降并不一定意味着有问题——在大多数情况下,这是很自然的
  • 所有站点在其整个生命周期中都经历了流量下降,这可以用季节性、PPC 预算损失和许多其他因素来解释
  • 当谈到有机搜索流量下降时,通常是由内容停滞、新竞争对手的出现或反向链接丢失引起的
  • 要诊断流量下降,确定哪个流量源正在下降,然后找出哪些页面流量下降
  • 重要的是要避免草率的决定,花时间探索你是否丢失了任何职位以及哪些页面取代了你的
  • 尝试评估为什么会发生这种转变以及如何解决它

您是否曾经检查过您的分析并发现自然流量突然或逐渐下降? 谁没有? 如果在任何营销策略中都有一个共同点:我们所有人都曾多次处理过自然流量下降的问题。 任何网站都曾出现过流量下降的情况,甚至经常出现这种情况。

当您在 Google Analytics 中看到类似这样的情况时,如何处理自然流量下降?

自然流量下降来源:作者截图(2021年4月)

以下是诊断流量下降时要采取的四个明确定义的步骤:

第 1 步:检查哪个流量来源受到影响

这是一个显而易见的问题,但太多人不自觉地认为是谷歌自然流量下降了。

因此,请确保不是 PPC 流量耗尽了您的预算。 这种情况比你想象的要多!

因此,假设这是自然流量下降,让我们继续检查:

第 2 步:哪个页面掉线了?

要快速找出哪些页面丢失了,请导航至您的 Google Analytics(分析)帐户获取 -> 所有流量 -> 渠道。 点击那里的“Organic”,在日期范围内,选中“Compare to”,然后在下拉列表中选择“Previous period”:

比较一段时间内的网站流量来源:作者截图(2021年4月)

现在向下滚动并单击“着陆页”选项卡以查看您的所有页面以及它们本周的流量与前一周相比如何。

着陆页和网站流量下降分析

来源:作者截图(2021年4月)

无需在此处滚动很多。 如果您看到流量下降,很可能是您排名较高的页面受到了影响。 所以看看列表的顶部。

现在,最重要的是,如果您的所有页面都受到影响,那就是一个值得担心的好理由。 这可能表明网站受到最近 Google 更新的影响,甚至受到处罚(后者现在不太常见)。 本文 列出了一些研究是否有更新以及如何评估您是否可能受到影响的好方法。

更常见的情况是您会看到一些页面丢失。 其他人将保持完整,甚至开始获得流量。 这是一个很好的指标,您不必担心 Google 可能采取的任何行动。 大多数页面一直在搜索引擎结果页面上下移动。

现在,您获取拒绝访问的 URL 列表并进一步研究它们。

第 3 步:对排名有影响吗?

这并不是一件罕见的事情:我们看到流量逐渐下降,但对排名没有任何明显影响。 这可以用两个可能的原因来解释:

  • 人们只是不再搜索该查询了。 这在 2020 年非常普遍,当时搜索模式发生了巨大变化。 对于季节性查询(想想“服装”、“滑雪装备”、“泳装”等),情况仍然如此。
  • 搜索引擎结果页面添加了一个新的搜索元素,可以吸引注意力和点击次数。

那么,如果您的排名下降,您如何诊断呢?

现在这个问题更难回答了。 如果您正在监控您的排名,那么这里的一个明显步骤就是去那里检查。

谷歌的 Search Console 是另一个可以检查的平台,但要快速诊断那里的排名下降并不容易。 该工具在显示数据方面有点落后。 尽管如此,如果你给它一些时间,你可以分析你的排名,从而使用报告“性能”部分中的“比较”选项卡:

搜索控制台比较

来源:作者截图(2021年4月)

选择日期范围后,向下滚动到您的数据并按“位置差异”列对其进行过滤。

请注意,您在这里需要注意的是首页排名丢失或下降,因为您的第二页排名无论如何都不会导致流量丢失。 再一次,呼吸。

来源:作者截图(2021年4月)

相反,您可以按“以前的位置”过滤 Search Console 数据,例如查看失去的第一名排名:

来源:作者截图(2021年4月)

另一种——可能更聪明——诊断命中查询的方法是通过流量来判断。 搜索控制台显示每个查询发送的点击次数以及它与过去发送的点击次数的比较。 如果谷歌不是您关注的唯一搜索引擎,您可以使用 Finteza 发现发送流量低于以往的搜索查询:

Finteza搜索

来源:作者截图(2021年4月)

Finteza 的默认搜索关键字报告整合了您出现在其中的所有搜索引擎的数据。 你确实需要它运行一段时间来积累这些数据。 它很容易集成。

Finteza 是付费的(每月每 100,000 个独立用户收费 25 美元),但它是唯一仍然提供可靠关键字数据的网络分析解决方案。

为了更好地了解您的自然流量的情况,我建议使用上述所有(以及更多)方法。 同样,通过搜索个性化和本地化,很难了解您从哪里获得(或失去),因此结合来自多个来源的数据是关键。

第 4 步:确定这些排名下降的原因

这是我们分析中另一个乏味的部分。 通常情况下,您的排名可能会波动或下降,因为谷歌找到了更好的排名页面。 这可能是因为:

  • 您的查询值得新鲜,并且在您的页面之上有一个更新鲜的页面。 如果是这种情况,您现在已经习惯了波动。
  • 您的竞争对手创建了一个更好的页面,该页面具有更好的反向链接。
  • 你失去了一些重要的反向链接,导致失去了一些权益

您的位置监控解决方案可能会为您提供一些线索,让您了解在 SERP 中哪个页面战胜了您。 大多数排名监控平台都带有“SERP 跟踪”功能,可以定期抓取重要 SERP 的快照。

您可以为您监控目标 SERP 移动,例如:

评级网站可见性来源: SE排名

对于高搜索量的查询,SpyFu 会记录关键的 SERP 移动:

图片来源: 间谍

为了轻松发现可能导致排名下降的反向链接丢失,请使用链接监控工具。 他们记录了每个链接丢失的确切时间,因此您可以轻松评估这是否对您的排名和有机流量产生了影响:

来源: LinkChecker.pro

当您知道搜索结果中哪个页面正在替换您时,请尝试找出原因。 可能有多种原因,包括最常见的原因(以及这些原因的组合):

  • 内容更新鲜
  • 更好(更长、更高质量、更直观、更深入等)的内容。 以下是如何分析和改进.
  • 更好的优化内容
  • 更多语义相关的内容。 这是诊断和改进的方法.
  • 更好(是的,更多)反向链接。 这是一个清单 查找和比较反向链接
  • 更可信的内容(可能连接到反向链接,但也 著作权)
  • 最好在内部参考。 分析方法如下 改善

结论

控制流量超出了您的能力范围。 你能做的就是留意(构建仪表板 将使它更容易和更一致)以及创建一个设置良好的程序来分析可能的下降。

当您看到有机流量下降或下降时,这通常并不意味着您的网站受到任何类型的过滤或处罚(这是最常见的假设)。 在大多数情况下,这是一个完全自然的持续 SERP 波动。 保持冷静并仔细分析发生了什么变化(以及为什么)。 在检查各种数据源并花时间制定战略计划之前,不要急于采取任何行动或解决任何问题。 最重要的是:只要呼吸!

Ann Smarty 是 InternetMarketingNinjas.com 的品牌和社区经理。 她可以在 Twitter 上找到 @seosmarty.

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