设计系统和 SEO：它有助于还是阻碍 SERP 的成就？

在许多方面，网站是您在网络上的业务之家。 为此，创建网站与建造房屋并无二致也许是恰当的。 为了实现您的意图，您需要在开始施工之前建立坚实的基础。 当谈到从头开始构建网站时，这意味着设计您的设计系统和模板以最大限度地发挥 SEO 潜力。

许多企业在他们的 SEO 策略中强调内容和关键字，而设计成为事后的想法。 回到我们的房屋建筑类比，这就像在不稳定的墙壁上铺设坚固的屋顶。 不可否认，优秀的文案对于享受成功的 SEO 方法至关重要。 然而，即使是最有天赋的作家也无法克服不合格的网页设计和用户体验。

什么是设计系统？

任何网站，无论设计得多么好，都不会永远保持不变。 因此，网站和网络应用程序需要 定期审核，焕然一新，甚至完全重新设计。 这些步骤是保持目标受众兴趣并确保您比 Google 不断发展的 SEO 算法领先一步的唯一方法。

至少，每三年需要重新设计一次网站。 如果您诊断出流量骤降，它可能会比这更早变得至关重要。 深吸一口气，检查您的数据，并确定应该为您的临时访客负责。 如果您怀疑您的网页设计是问题所在，那么观望的方法不会产生结果。 您的流量将继续下降，您等待解决问题的时间越长，您需要克服的障碍就越多。

现在，任何曾经从头开始构建网站的人都知道，这项任务需要大量的两样东西——时间和金钱。 对于企业，尤其是中小企业来说，两者都是宝贵的商品。

las，所有网站都需要定期在引擎盖下进行一些修补。 如果你已经建立了一个 设计系统，这将大大减少破坏性。 有效的网站设计系统确保您的技术团队或设计机构有一个坚定可靠的工作蓝图，并且一切都在其位置上。 从本质上讲，您网站上的任何作品都是编辑性的，而不是创造性的。 因此，您将对劳动密集度和费用产生积极影响。

最重要的是，设计系统创造了积极的用户体验。 如果您希望通过您的 SEO 策略取得任何成功，卓越的用户体验是不容商量的。 21^英石 世纪消费者比以往任何时候都拥有更多选择，而且缺乏耐心。 如果您的网站设计系统不能快速有效地满足用户的需求，访问者就会远离 – 而 Google 会坐下来注意。

设计系统会影响 SEO 性能吗？

SEO 和设计系统最初似乎是对立的。 网页设计师专注于让网站看起来很棒，并提供可访问的、流畅的导航。 撰稿人确保内容满足用户的需求，说服他们遵循网页设计中规定的步骤。 实际上，在最大化 SEO 方面，这两个学科交织在一起。

首先是第一件事——如果你重新设计一个网站而不考虑你的搜索引擎优化，灾难就在眼前。 忘记应用 301 重定向，Google 可能会在一夜之间抹掉你的整个 SEO 策略。 如果一切都失败了，至少利用 UX microcopy 来创建引人入胜的交互式 404 页面。 不过，确保重新设计的网站仍然可以找到高性能页面是保持 SEO 和 SERP 进步的唯一方法。

此外，请考虑设计对您的 SEO 的影响。 考虑一下您的设计系统对我们的移动设备友好程度，以及您使用的编码方式。 任何比行业标准 CSS 或 HTML 更复杂的东西都可能会吸引初次使用的用户的想象力，但可以被认为是一种新奇事物。 读者可能很难理解如何浏览此类网站，并且您将难以优化您的内容。 这些问题会对您的网页排名产生连锁反应。

什么是 SEO 和 SERP 的理想网页设计？

如前所述，任何企业或个人都必须不时更新其网站。 即使您的网站仍在吸引流量，进行调整也没有坏处。 保持流量畅通比从流失的消费者那里重新获得忠诚度和兴趣要容易得多。

在查看您网站的设计模板时，请确保考虑以下因素以最大限度地发挥您的 SEO 策略的影响。

1. 清晰的品牌信息

首先，确保您的网站设计模板清晰直接地解释您的品牌价值和使命。 想象一下，您网站上的每次点击都来自首次访问者。 他们知道您可以提供什么以及您将如何提供吗？ 如果你不能说服用户你值得他们关注 少于 15 秒，他们很可能会点击离开并永远迷路。 Google 将承认此跳出率并相应地调整您的质量得分

2.调查竞争对手

正如我们之前提到的，所有网站都需要定期更新，包括您的竞争对手的在线状态。 一定要经常检查你的竞争对手在做什么，尤其是那些似乎享有出色 SEO 性能的竞争对手。 利用您的发现并以此为基础，无论是采用摩天大楼的方法来进行 SEO 复制，还是调整您网站的布局和设计以满足行业黄金标准。

在您开始任何类型的网站重新设计之前，请将所有这些问题纳入您的考虑范围。 如果您创建了一个符合所有标准的网站设计系统，那么未来的任何调整都会更加直接。

3.了解行业趋势

在密切关注竞争对手的同时，还要考虑行业趋势。 虽然每个消费者都是独一无二的，但可以依靠大群体来接受从众心理。 在构建设计系统时，请确保您可以展示任何社会意识活动。 如果新的金融平台风靡全球，请准备好改变支付方式。 如果这些变得流行，请考虑引入一键式模型来访问页面。 很少有消费者会信任一个被认为过时且与当代品味和期望脱节的网站。

4. 对移动设备友好

充满花里胡哨的网站设计在大高清屏幕上看起来非常壮观。 不过，请考虑将您的网站挤入 5.5 英寸智能手机显示屏时的表现。 越来越多的人正在避开桌面浏览，转而使用便携式替代方案，这必须考虑到您的设计模板中。 未能迎合移动市场将使您在谷歌名册上名列前茅。

5. 用户体验

可以说是所有这些问题中最突出的问题 – 您必须确保您的网站设计提供 为您的访客增强用户体验. 让人们毫不费力地从 A 地转移到 B 地。 不要试图用额外的页面填充您的站点，在链中创建更多链接以锻炼您的文案写作能力或塞入更多广告。 速度和简单性将永远胜出。

6.调整方便

您网站的设计系统是内部设计的还是通过外部机构设计的？ 如果您不是该领域的专家，最好寻求外部帮助。 但是，如果您这样做，请确保您了解如何自行进行任何更改。 可能需要快速行动，并且您不希望受第三方可用性的支配。

7.获取元数据

元文本和标签不会直接影响您的网页在 Google 中的排名，因为它们不会影响质量得分。 不过，适当的图像元标记可以帮助搜索引擎找到图像来源，并增强视障访问者的用户体验。

8. 收集第一方数据

为您的 SEO 构建网站设计系统时的另一个考虑因素是捕获第一方数据。 2021 年，真正的货币是信息。 通过了解您的目标受众并获取他们自愿提供的数据，您可以为最有可能使用它的人量身定制您的产品。 不要忽视为自己获取这些数据的机会——这将节省时间和金钱，并确保在建立客户档案时的准确性。

9. 像谷歌一样思考

不管我们喜不喜欢，这就是 Google 的世界，我们只是生活在其中。 设置警报并尽一切可能在任何算法更新（无论是大的还是小的）之前保持领先一步。 历史上充斥着网站因算法更新后流量下滑而一夜之间损失四位数收入的恐怖故事。 虽然无法预测 The Big G 接下来会做什么，但您至少可以通过先发制人的更改来保护自己。

10.避免打扰广告

对于一些网站来说，广告是维持收入流的必要之恶。 始终考虑网站设计系统中广告的位置和样式。 充满页面的静态广告或降低性能的视频会激怒用户并导致高跳出率。 Google 也会注意到这些问题并相应地降低您的质量得分。 缓慢的加载速度和强调广告而不是优质内容都是危险信号。

11.调查投资回报率

最后，考虑一下您将如何评估您的 SEO 策略是否成功。 是时候更新您对 SEO 工具的选择了吗？ 考虑您定期衡量的 KPI，并确保您的网站设计系统支持此类工具和插件。 如果您不了解 SEO 服务的性能，那么投资 SEO 服务毫无意义。

文案是否比设计系统更能影响 SEO 和 SERP？

如前所述，黄金标准副本不会取代糟糕的网站设计。 然而，这并不意味着您为了关注美学而忽略了您的文案需求。 相关性和信息对于用户体验与网站的快速协商一样重要。 永远不要忘记谷歌算法的重要性。 如果您违反了 EAT 的期望，则很难重新获得地位。

所以，要回答上面的问题，文案并不比网站设计更重要——但同样重要。 一个精心策划的网站会吸引注意力，但出色的文案会留住注意力。 复制本身并不能决定 Google 的质量得分，但可以促进转化并提高付费广告的点击率。 在利用 SERP 时，这些步骤至关重要。

所有这些都提出了一个重要的问题——在准备 SEO 策略、副本或设计时应该首先考虑什么？ 回到打开本指南的房屋建筑类比，设计是住宅坚固、可靠的砖块和砂浆。 复制是使房子成为家和独一无二的东西的个人风格。

但是，如果您要从头开始建造房屋，您会不会强烈要求确保它满足您的需求？ 您将确保尺寸适合您现有的家具，并且蓝图提供足够的空间，您很快就不需要移动。

如果您在创建网站设计系统之前就已经计划好了您的副本，那么您将有一定的误差余地。 您可以根据您准备的文本定制用户旅程的每一步，并在必要时借助数据故事来简化您的内容。 最重要的是，您可以毫不费力地调整副本，以适应不断变化的 SEO 环境。 围绕您的散文重塑设计系统要困难得多。 在规划您的网站时，请始终牢记这一点。

Joe Dawson 是战略增长机构的总监 Creative.onl, 总部设在英国。 他可以在推特上找到 @jdwn.