需求与供应方营销平台(DSP 与 SSP):有何区别?

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

需求方和供应方平台等广告技术使程序化广告成为可能,并简化了展示广告、视频广告和移动广告的买卖流程。 但是,这是两个具有明显差异的平台,了解这一点对您来说很重要。

阅读本文的其余部分,了解需求方平台和供应方平台之间的区别,以及它们如何使发布商和广告商之间的交易自动化。

什么是 DSP 或需求方平台?

需求方营销平台或 DSP 是一种软件,旨在帮助广告商和代理商在各种发布商网站上购买数字广告资源。 该软件简化并自动化了整个过程,并帮助购买者使用数据来定位他们的理想受众,同时减少与传统广告方法相关的可变费用,从而获得最佳广告印象。

dsp-广告需求方平台

DSP 平台的工作原理是根据广告商设置的参数搜索并识别可用的广告库存。 它还会考虑消费者之前的任何浏览行为和其他广告。

需求方平台示例

营销人员可以通过个人广告管理器(如 Facebook Ads 或 Google Ads)管理其业务的付费广告,或者他们可以使用如下所列的 DSP 来自动购买和管理在线广告。

  • 谷歌营销平台
  • Facebook 广告经理
  • 媒体数学
  • 亚马逊 (AAP)
  • 诺雷克斯
  • 基础技术
  • 斯玛德
  • 詹普
  • 管大亨
  • 大嘴巴
  • 火箭燃料

需求方平台对出版商和广告商的好处

从本质上讲,DSP 用于提供对数字广告库存的访问,最终,这些平台可以帮助广告商以更低的价格和更有效的方式购买更多的广告。

DSP 的最大好处之一是代理商和广告商不必花费无数时间联系多个发布商来尝试手动协商交易。

这种类型的平台还可以根据不同的人口统计数据轻松定位目标受众,包括性别、年龄、收入水平、位置等。

在您选择在您的组织中使用这些之前,有一件事很重要,请确保您有 建立了明确的隐私政策. 这些平台通常通过存储访问者数据或使用像素/cookie 来工作,您希望确保在您的披露中澄清这一点,以避免任何法律问题。

什么是供应方平台/SSP(什么是 SSP)?

供应方营销平台是处理 供应 的广告。 它们是在一个环境中提供多个发布商的广告库存的有效方式。

这种类型的平台主要由数字广告发布商使用,通过使用在线拍卖以设定的价格范围出售他们的库存。 发布商将他们的广告库存连接到 SSP,允许他们将未售出的库存拍卖给多个 DSP。

下图描述了 DSP 和 SSP 之间的关系:

什么是 ssp

SSP 允许发布商在其网站上自动销售广告空间,目的是在无需人工参与的情况下最大限度地提高待售广告的价格。

供应方平台示例

有许多不同的 SSP 可以根据不同的因素进行分类,例如成本、广告格式、用户体验 (UX)、报告功能、数据同步和集成选项,以及建立私人交易的能力。

一些最受欢迎的 SSP 包括:

  • 谷歌广告交易平台
  • 公共事务
  • OpenX
  • 亚马逊出版商服务
  • 威瑞森媒体
  • 卢比孔
  • 飞轮
  • 指数交易所
  • 三重提升

许多领先的 SSP 平台旨在轻松与 领先的网站建设者 确保发布商和广告商可以从选择点击显示广告并进行购买的网站用户中互惠互利。

供应方平台对出版商和广告商的好处

供应方平台的主要好处是它们允许出版商轻松拍卖部分库存。 他们与 DSP 合作评估广告商并设定出价的费率和范围。

这样,就可以更轻松地确定哪个库存最适合 具体的 广告活动。

借助该平台,发布商可以根据富媒体格式、优质环境等标准过滤广告投放以满足广告商的要求。

供应方平台涉及的一些流程包括:

  • 标头竞价 通过交易所将广告空间出售给 DSP
  • 根据拍卖标准和广告商的要求寻找理想的广告进行连接
  • 根据受众的地理位置向他们提供相关的广告
  • 简化广告销售和投放流程
  • 改善广告延迟以增强整体实时出价流程

使用两个平台以获得最大利益

如您所见,这两个平台之间的主要区别在于谁“拥有“ 它。 尽管有许多因素可以区分需求方和供应方营销平台,但两者可以交叉,以便发布商和广告商都能从这些不同的程序化广告平台中获得最大利益。

他们两人共同努力,帮助优化数字广告的买卖流程。 DSP 让广告商能够以有效的成本投放广告。 SSP 允许发布商将广告库存出售给出价最高者(恰恰相反)。

这些平台之间发生的转换使营销人员能够更好地了解他们最敏感的客户和受众,以便他们可以在线与他们联系。 有些人还喜欢使用 虚拟电话系统 回答他们的问题并在需要时提供支持。

结论

正如本文所述,DSP 和 SSP 是同一编程过程的两端。 SSP 由需要销售其广告的发布商使用,而 DSP 由想要购买广告库存的广告商使用。 它们有明显的区别,但可以同时使用这两个平台来为发布商和广告商取得最佳结果。

现在您了解了需求方平台和供应方平台之间的区别,您准备好使用 MonetizeMore 探索程序化广告了吗? 在这里了解更多。

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作者简介

罗恩·斯特凡斯基 (Ron Stefanski) 是一位在线企业家、市场营销学教授,也是 OneHourProfessor.com,每月帮助超过 75,000 人创建和发展自己的在线业务。

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