数据说话:链接相关性胜过 SEO 的数量

数据说话 链接相关性胜过 SEO 的数量

30 秒总结:

  • 赢得媒体报道对您的网站来说比以往任何时候都更有价值
  • 数字公关与技术搜索引擎优化同样重要
  • 大量链接是目标,是什么阻止某人选择最具新闻价值的想法,即使它与您的客户无关?

到 2022 年,不可否认数字公关作为一种策略对有机增长战略的好处。 赢得媒体报道对您的网站来说比以往任何时候都更有价值。 您可以为 SEO 做所有正确的事情,但如果您不建立链接,您仍然会错过反向链接为您的业务带来的增加的搜索可见性、自然流量和品牌知名度。

去年,谷歌的 约翰穆勒终于权衡了 将数字公关作为一种策略,并证实了我们一段时间以来都知道的事情:它与技术搜索引擎优化同样重要——如果不是更重要的话。

由于数字公关仍然是一个相对“年轻的行业”,在过去 10 年才刚刚兴起,因此许多公关专业人士依靠“病毒式”营销活动来提升客户的反向链接组合。 这些病毒式营销活动经常受到庆祝,但在创建时往往很少考虑这些想法的相关性或“品牌化”程度。

毕竟,如果大量链接是目标,那么有什么能阻止人们选择最具新闻价值的想法,即使它与您的客户无关?

2022 年,链接量不再是目标(或者不应该是)

虽然许多 PR 专业人士正在围绕这一关键指标(链接量)评估他们的成功,但业内其他人已经怀疑了一段时间 相关性 链接覆盖率是谷歌在为链接分配“价值”时考虑的一个关键因素。

再次, 约翰穆勒解决了辩论 关于链接量与链接相关性,将于 2021 年推出并表示“链接总数”根本不重要。

这种清晰度有助于重新调整数字公关行业的重点,并迫使公关专业人员重新评估我们需要关注哪些指标和 KPI,以推动真正的有机增长。

仅仅“受欢迎”已经不够了,您还需要具有相关性。 不仅仅是你所针对的出版物,还有你想要排名的关键词、观众的兴趣,最重要的是,品牌与你所报道的故事保持一致。

谷歌不断寻求通过使用机器学习和人工智能变得更加智能。 它想像人类一样理解网络内容,因此通过使用自然语言理解,它很可能不仅要查看第三方文章中链接的锚文本,而且还想了解更广泛的上下文品牌被放置的文章的。

如何确保您的链接建设活动与您的品牌相关

为您的数字公关活动提出相关内容创意的第一步是:

  1. 了解您的客户,以及
  2. 了解客户的受众和他们的需求。

每一个好主意都会从这两个支柱中产生。

如果 Google 的主要目标是通过搜索向用户展示最好的内容,那么您的工作就是创建支持您客户的产品或服务或支持他们的客户的内容。

现在比以往任何时候都更重要的是,不仅要以书面形式创建相关的品牌内容,还要确保创建的任何支持资产(视频、图像、音频)也与品牌销售的目标关键词和服务或产品相关.

此外,重要的是要创建吸引人们的内容,以进一步推动品牌的知名度和积极情绪,所有这些都有助于提高潜在客户的品牌知名度和亲和力。

如何衡量反向链接配置文件的相关性

我们现在拥有可用的技术,能够理解链接覆盖范围的相关性(或实际上任何基于文本的内容的相关性)并将可量化的指标分配给我们——这使我们在开发时能够更加数据驱动和更有针对性数字公关、链接创建活动以及竞争对手和市场分析。

例如,自然语言理解工具,如 突出的, 测量页外和页内内容的相关性。 此类工具有助于了解搜索引擎如何查看品牌内容,它不仅使我们能够识别客户反向链接配置文件中的差距。

在 Journey Further,我们使用这个专有工具来衡量我们客户的页外和页内内容的相关性。

衡量反向链接配置文件的相关性

我们可以使用此工具了解搜索引擎如何查看品牌内容,它不仅使我们能够识别客户反向链接配置文件中的差距,还有助于我们在现场优化其内容。 其结果是更加集中、有效和可衡量的数字公关活动,更好地符合 SEO 目标,并为客户提供更好的投资回报率。

展望2023年

展望 2023 年及以后,谷歌很可能只会继续开发更好的技术来理解网络内容。

所有的数字公关活动都应该反映这一点,并在可能的情况下是多方面的,而不仅仅是依靠单一的新闻稿来获得成功。 我们需要以营销人员的身份思考,而不仅仅是 搜索引擎优化服务 从业者,并确保我们正在推动尽可能多的投资回报率。 因此,对 SEO 和数字公关采取品牌加绩效的方法将是关键。

Beth Nunnington 是数字公关和内容营销副总裁 更远的旅程, 领先的世界领先品牌的数字公关战略。 她的作品出现在 The Drum、PR Moment 和 Prolific North 中。 在推特上找到贝丝 @BethNunnington.

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