关于特色片段优化的数据支持见解

谷歌一直对赢得精选片段的任何细节都非常模糊。 这是他们当时的情况 首先介绍，使它们成为企业认为是其 SEO 工作之上的樱桃，这在很大程度上仍然是这种情况。 拥有关于特色片段的价值和力量的第一手知识，Brado 与 Semrush 合作，围绕特色片段优化进行最全面的研究，以揭示它们的真正工作原理，以及您可以做些什么来赢得它们。

揭示亮点 特色片段研究 分析了超过一百万个带有特色片段的 SERP，这篇文章提出了可操作的建议，以加强您的优化策略，最终赢得谷歌奖。

特色片段景观中的一般模式

每天有数十亿个搜索查询通过 Google 搜索框运行，我们的研究发现大约 19% 的关键字会触发精选片段。 为什么这很重要？ 众所周知，精选片段可以提高点击率——正如另一项研究发现的那样，它们占所有点击次数的 35% 以上。

我们的研究进一步证明了特色片段的巨大力量，它们在移动屏幕上占据了 50% 以上的 SERP 空间。

将这一点与我们的发现相结合，即 99% 的时间精选片段占据了第一个有机位置，并且它们在大多数情况下是由长尾关键词触发的（暗示特定的用户意图），你会得到难以置信的高背后的原因点击率数字。

某些行业是否更有可能触发特色片段？

在研究中，我们按关键字类别定义行业，发现事实上，不同细分市场的特色片段数量不一致。

在 62% 的案例中，排名最高的行业是旅游和计算机与电子产品，其次是艺术与娱乐 (59%) 和科学 (54%)，而房地产关键字仅落后于所有其他行业11% 的关键词触发了精选片段。

然而，在域级别上，行业细分略有不同，健康和新闻网站具有可比的精选摘要量。

您可以在其中发现完整的行业细分 研究.

精选片段都是为了赚钱，而不是为了胜利

仅仅希望您的内容能为您赢得精选片段是不够的——正如我们的研究表明的那样，这一切都与来之不易的内容优化结果有关。

在我们深入的特色片段分析中，我们确定了以下 SEO 最佳实践，这些实践在我们遇到的所有特色片段中都是一致的：

1.针对长尾关键词和问题进行优化

在优化和关键字方面，采用“越多越好”的逻辑。

我们的研究发现，55.5% 的特色片段是由 10 个词的关键字触发的，而单词的只出现了 4.3% 的时间。

比长尾更好的一件事是问题。 事实上，29% 的触发精选片段的关键词以疑问词开头——“为什么”（78%）、“可以”（72%）、“做”（67%），在极少数情况下，“哪里”（ 19%）。

2.使用正确的内容长度和格式

我们分析的 SERP 包括四种类型的特色片段：段落、列表、表格和视频：

• 70% 的结果显示段落，平均 42 个单词和 249 个字符
• 列表是第二常见的精选片段 (19%)，平均有 6 个项目计数和 44 个单词
• 表格 (6%) 通常有五行和两列
• 视频的平均时长为 6 分 39 秒，仅占所有案例的 4.6%。

当然，不要盲目地将此数据作为黄金法则，而是将其视为以摘要为特色的内容优化的良好起点。

另外，请记住，内容质量总是胜过数量，所以如果你有一个具有 10 行表格的高性能作品，谷歌会简单地削减它，显示蓝色的“更多行”链接，这甚至可以增强你的点击率。

3. 不要让你的 URL 结构过于复杂

事实证明，URL 长度在谷歌选择值得精选摘要的网站时很重要。 尝试坚持整洁的站点架构，每个 URL 有 1-3 个子文件夹，您将更有可能获胜。

仅供参考，下面是一个包含三个子文件夹的 URL 示例：

xyz.com/subfolder1/subfolder2/subfolder3

4.经常更新内容

在“添加或不添加发布日期”的困境中，根据我们的精选片段分析，我们建议您发布带有日期标记的内容。

谷歌的大部分精选片段都包含文章日期，细分如下：47% 的列表类型精选片段来自带日期标记的内容，段落 – 44%，视频 – 20%，表格 – 19%。

虽然新鲜出炉的内容可能会受到 Google 的青睐，但进入精选片段的所有内容中有 70% 是两到三年前的内容（2018 年、2019 年、2020 年），这再次意味着内容质量比新近更重要，所以你不必担心在上面加上日期会对你不利。

深入了解 完整的 Semrush 研究 了解更多关于特色片段的信息并发现创建特色片段中心的最佳方式。

AJ Ghergich 是 CTO 布拉多。