Bing 广告初学者指南(微软广告)

Microsoft Advertising(以前称为 Bing 广告)是 Google AdWords 的一个不错的替代在线广告选项。 使用 Bing 广告投放广告的优势在于,广告可以在所有 Microsoft 网络(如 Bing、AOL 和 Yahoo 搜索)中显示。 这是您吸引来自不同用户群和全球国家/地区的流量的好机会。 随着搜索引擎空间广告市场份额的增加,通过 adCenter 无疑会吸引更多用户访问您的网站。

Microsoft adCenter 或 Bing Ad
微软广告

如何开始使用 Microsoft adCenter?

使用 Bing Ads 开始您的广告活动非常容易。 去 微软广告 并使用您现有的 Microsoft id 登录 Bing Ads 帐户。 如果您没有 Microsoft id,请注册以从同一页面获取该 ID。 在开始创建广告活动之前,有必要了解广告的基础知识。 作为客户,您使用 Bing 广告创建一个或多个帐户。 在 Bing 广告中创建广告的结构如下所示,您可以将任何广告/关键字分配给广告组,并且可以将任何广告组分配给任何广告系列。

微软广告设置
微软广告设置

为简单起见,Bing 会在创建广告系列时自动分配一个广告组。 您可以根据需要修改此广告组并进行自定义。 登录 Bing 广告帐户后,请按照以下步骤创建您的第一个广告活动。

在 Bing Ads 中创建广告系列

单击“广告系列”选项卡,然后单击“创建广告系列”。 您可以创建两种类型的广告系列——“内容和搜索广告系列”和“购物广告系列”。 在本指南中,我们将重点关注“内容和搜索广告系列”。

创建广告系列 Bing 广告
创建广告系列 Bing 广告

您将看到广告系列创建屏幕,其中包含许多分为三个类别的选项,用于自定义您的广告。

1. 活动设置:

您可以在此处定义广告活动的基本目标。

Microsoft Bing 广告活动设置
Microsoft Bing 广告活动设置

提供您的广告系列名称、时区和广告语言。 您需要在广告系列设置下完成两项重要设置——一项是预算,另一项是位置。 Bing 广告提供两种预算选项——每日和每月。 设置您的预算限制并从下拉列表中选择每日或每月选项。

每日预算允许您选择是要全天平均支出(标准)还是尽快支出(加速)。 每月预算将默认为加速模式,金额将尽快用完。 在位置和高级位置选项下,您可以选择要向其展示广告的目标国家和受众。 您可以将国家/地区向下钻取到州/省到邮政编码级别。

2. 制作广告

在此部分下,您需要定义实际的广告参数,例如广告类型、标题、文本和 URL。

在 Bing Ads 中创建广告
在 Bing Ads 中创建广告

3. 选择你的关键词

在此部分下输入您的广告将在搜索网络和内容网络上展示的关键字。 您可以通过选择一种或多种类型(精确、词组、广泛和内容)来定义关键字的匹配方式。

为 Bing Ads 中的广告选择关键字
为 Bing Ads 中的广告选择关键字

Bing 将建议首页和其他选项的出价金额。 您可以按原样选择可用金额之一,也可以为您的广告选择自定义出价值。 填写页面上所有必需的详细信息后,单击“保存”按钮在 Bing 广告中创建您的第一个广告活动。

广告组

如上所述,广告组是具有广告和关键字的容器。 创建广告系列时,Bing 会自动创建一个名为“Ad Group #1”的广告组。 您可以编辑广告组或创建不同的广告组并分配给广告系列。 在“广告系列”标签下点击“创建广告组”,与广告系列类似,您可以为广告组选择不同的设置或使用相同的广告系列设置。

在 Microsoft Bing Ads 中创建广告组
在 Microsoft Bing Ads 中创建广告组

必须事先创建一个广告系列,并将该广告系列分配给一个广告组。 您可以创建多个广告组并分配给您帐户中的不同广告系列。 定义广告样式、添加关键字并保存更改。 保存的广告组可以在“广告组”部分下的“广告系列”标签下看到。

Bing Ads 广告组视图
Bing Ads 广告组视图

点击您的广告组名称,然后点击设置标签以编辑高级设置。

修改广告组设置
修改广告组设置

您可以在此处更改出价并为广告组的广告部分选择定位选项。

更改广告组的出价和定位选项
更改广告组的出价和定位选项

在“高级设置”部分,您可以修改广告组的预定日期并选择分发模式。 一旦预定日期过去,广告组就会过期,并且不会显示任何广告。

广告组高级设置
广告组高级设置

在“广告分发”下,您可以选择要在何处展示广告。 广告分发选项因您所在的国家/地区而异,“内容网络”选项仅适用于美国客户。

从 Google Ads 导入

Bing 广告允许您直接从 Google Ads 导入广告活动。 此选项有助于将您现有的 Ads 广告活动无缝导入 Bing 广告。

将广告系列从 Google AdWords 导入 Bing Ads
将广告系列从 Google Ads 导入 Bing Ads

计费和付款

与 Google AdWords 不同,Bing 广告在美国和英国等选定国家/地区接受 PayPal 付款。 导航到右上角设置图标下的“帐户和帐单”部分。

Bing Ads 中的 PayPal 付款方式添加
Bing Ads 中的 PayPal 付款方式添加

在“计费”选项卡下,您可以查看当前余额或到期、付款方式和其他与计费相关的详细信息。

微软广告工具

单击工具菜单以查看 Bing 广告提供的各种工具。

必应广告工具
必应广告工具

例如,“Bing Ads Editor”是一款桌面应用程序,您可以安装在 PC 上并离线维护所有广告系列。 下载“Bing Ads Editor”并从您的桌面管理您的搜索广告系列。 这可以帮助您节省时间并提高广告系列的效果,无论您是在线还是离线。 您可以离线进行更改,然后通过一键上传您的修订在线同步。

必应广告报告

单击“报告”菜单可在左侧菜单栏中查看不同类别下的大量报告 – 性能、更改历史记录、定位、活动分析以及计费和预算。 选择所需的报告,自定义列并运行以查看结果或下载到本地 PC。

必应广告报告
必应广告报告

也可以安排报告在您的电子邮件中接收,并在以后的任何时间点取消安排的报告。

仪表板和机会

机会标签显示,以防有需要改进您的广告活动的情况。 主页选项卡将图形和表格数据的快速模块显示为可自定义的仪表板。

主屏幕上的 Bing Ads 仪表板模块
主屏幕上的 Bing Ads 仪表板模块

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