Google AdWords 初学者指南

什么是谷歌广告?

Google Ads(以前称为 Google AdWords)是一种快速而简单的方式,可以用很少的预算购买具有高度针对性的网站访问者。 AdWords 广告与搜索结果一起显示在 Google 和内容网站上。 您还可以定位在视频和移动应用内展示您的广告。 凭借每天超过 30 亿次的 Google 搜索,您的 AdWords 广告将覆盖广大受众群体。

谷歌广告的好处

  • 通过 Google 搜索和庞大的 AdSense 发布商基础覆盖数百万用户。
  • 随时删除或暂停您的广告,与 Google 没有任何合同或义务。
  • 只需为点击付费,并尽可能少花钱。
  • 定位您想要展示广告的位置、语言和设备。
  • 获取有关点击的最新报告并有效跟踪您的转化。
  • 使用 Google 和其他合作伙伴提供的免费优惠券来最大限度地提高您的广告覆盖率。

如何开始使用 Google Ads?

这就像销售人员试图向您推销一样简单。 在这里,您是销售人员,并试图在线销售您的广告。 Google Ads 为广告商提供平台,为特定关键字创建和出价广告。 特定关键字的最高出价广告会根据广告商的需要显示在 Google 搜索结果页面和 AdSense 发布商的网站中。 当有人点击广告时,广告商向 AdWords 支付商定的出价,Google 就会获得可观的收入。 如果点击的广告显示在 AdSense 发布商的网站上,Google 会向其发布商支付部分收入。

谷歌广告 并使用您的 Gmail 凭据注册帐户。 您可以跳过引导设置选项并填写所需的详细信息。 输入您的国家、时区和货币详细信息。 请谨慎设置,因为所有帐户设置(如计费)都将基于此设置。

在 AdWords 中设置国家和货币设置
在 AdWords 中设置国家和货币设置

AdWords 中的基本步骤:

创建帐户后,单击“帮助(?)”图标并选择“引导设置”选项。

AdWords 引导式设置
AdWords 引导式设置

您将看到有关如何设置广告系列的分步指南。 以下是启动广告系列时应执行的基本步骤:

  • 创建您的广告活动
  • 输入广告组
  • 制作您的广告
  • 查看设置

创建广告活动

转到“广告系列”部分,然后单击“+”按钮创建您的第一个广告系列。 有许多可用的广告系列类型,并选择最适合您需要的一种。

在 AdWords 中选择广告系列类型
在 AdWords 中选择广告系列类型

进一步的设置和选项将根据所选的广告系列类型而变化。

选择您的网络

广告网络正是您的广告将展示给用户的地方。 制作广告系列时,请务必选择合适的广告网络。 AdWords 提供三种类型的广告网络:

  • 仅限搜索网络 – 仅在 Google 搜索结果页面中展示您的广告
  • 仅展示广告网络 – 仅在发布商的网站(例如 AdSense 网站)中展示您的广告
  • 搜索网络和展示广告网络 – 在发布商的网站以及 Google 搜索结果页中展示您的广告。
广告系列创建中的网络选择
广告系列创建中的网络选择

展示广告网络将您的广告投放到可能与您网站的特定内容不匹配的 AdSense 网站中。 如果您希望仅在相关的 Google 搜索结果页面中展示您的广告,请选择仅搜索网络。

Google AdWords 出价选项

AdWords 提供多种出价选项来满足广告客户的特定需求。 您需要了解每个出价选项并选择适合您的广告要求的出价选项。 如果一个出价选项不能满足您的要求,您还可以选择创建多个广告并为不同的广告使用不同的出价选项。

Google 会根据您选择的出价选项自动选择策略。 否则,您还可以选择您喜欢用于广告系列的策略。

AdWords 出价选项
AdWords 出价选项

右侧边栏将根据出价金额和策略显示您的广告系列的估计定位范围。 如果您没有选择适当的关键字和预算,您将看到警告消息,例如没有预期流量。

检查广告预览

在填写完广告组、预算、受众、人口统计等其他详细信息后,最后一部分是为您的广告系列制作广告。 在您的广告系列上线之前预览您的广告确实有助于了解您的广告将如何展示给用户。

在 AdWords 中创建和预览广告
在 AdWords 中创建和预览广告

完成所有设置后,单击“创建广告系列”按钮创建广告系列。

访问菜单

新的 AdWords 界面将所有菜单项分组在顶部栏的“工具”图标下。

AdWords 帐户工具
AdWords 帐户工具

单击菜单项,然后浏览左侧边栏部分以转到所需选项。

创建自己的规则

AdWords 提供了一个选项来创建您自己的规则集来控制您的广告活动的行为。 可以在“批量操作 > 规则”菜单下设置规则。 例如,您可以设置自动规则以在预算超出限制时暂停广告系列。

在 AdWords 中创建规则
在 AdWords 中创建规则

转化跟踪

对于广告商来说,广告获得多少点击并不重要,但有多少点击转化为操作却非常重要。 操作可以是订阅时事通讯、购买或下载。 您可以在 AdWords 中的“衡量 > 转化”菜单下创建不同类型的转化跟踪,以了解哪些点击会在您的网站上带来操作。

AdWords 中不同类型的转化跟踪
AdWords 中不同类型的转化跟踪

为了设置转化跟踪,您需要将 HTML 代码粘贴到用户在下载后看到的“下载完成”页面等页面中。

谷歌 AdWords 工具

AdWords 提供了两种工具来分析和监控您的关键字和广告系列——关键字规划师工具和广告预览和诊断工具。 这些工具在“计划”菜单部分下可用。

关键字规划工具

关键字规划器工具可让您有效地使用任何特定关键字作为短语、广泛搜索或完全匹配。 这是通过竞争在全球和本地查找关键字搜索趋势的绝佳方式。 竞争表明广告商对该关键字的出价有多有效,以帮助您决定是否使用该关键字。 您无需拥有 AdWords 帐户即可访问 AdWords 关键字工具。

AdWords 关键字规划师工具

广告预览和诊断工具

使用广告预览和诊断工具,您可以在 Google 搜索结果页面中搜索和预览与您的广告活动相关的特定关键字的广告。 这不会为您的广告累积任何展示次数。 您无需拥有 AdWords 帐户即可访问 AdWords 广告预览工具。 但是您应该登录才能查看诊断信息。

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