平衡付费和有机搜索策略以获得最佳成功

在规划营销策略时，SEO 和 PPC 是您必备的工具。 根据他们想要做的事情，大多数公司倾向于选择一个而不是另一个，如果他们希望提高排名并从有机搜索中获得流量，那么他们会选择 SEO，而 PPC 则专注于获得即时“付费” ”来自搜索、社交和展示等领域的流量。

SEO 和 PPC 都是很好的工具，可以提升您的网站/品牌的权威性，并帮助您的企业产生更多的流量和销售额。 但这两个团队/渠道往往各自为政，通常是分开处理的。

现在，虽然这两种选择都可以而且确实可以很好地发挥作用，但让两个团队一起工作对于任何企业来说都是一个强大的战略。 而不是分开工作并可能为预算、时间、资源和排名而战。 通过将两个部门聚集在一起，使他们能够协同工作并作为一个整体工作，他们将受益于不同的见解和学习，否则他们将无法单独获得。 这些见解将使他们能够在这两个活动中产生惊人的结果。

这两个营销渠道并不是要独立运作，但几乎每次都是如此。 但是，与其将这两个渠道视为单独的实体并将它们放在一起，您会发现它们可以帮助您全面获得比让它们单独工作更好的结果。

您可以从 PPC 活动中获得的数据和见解非常有见地和强大。 当您获取该数据并将其与您的 SEO 策略相结合时，它将为您提供可用于创建内容的见解，这些内容将对您的自然搜索流量产生重大影响。

平衡有机和付费搜索策略以获得最佳成功是一项关键挑战，许多企业需要迎头赶上，因为他们通常只使用其中一种策略。

SEO 和 PPC 如何协同工作以促进您的业务

除了 SEO 可以通过与 PPC 合作使用的大量关键字和转换洞察力外，公司将 SEO 和 PPC 结合在一起时可以获得的另一个巨大好处是有可能消耗大部分 SERP，他们可以在其中展示广告在页面顶部，同时拥有下面的有机列表。

这是不容忽视的事情，因为它让您有更多机会吸引用户，他们可能正在寻找您的品牌或您的品牌必须提供的东西。 例如，假设您分别运行 PPC 和 SEO 活动，用户进行搜索并出现您的广告，但他们跳过它并直接转到有机列表，但您没有出现在该特定搜索中，您可能错过了捕获该用户的机会。

所以现在，如果您同时使用 PPC 和 SEO，并且您使用 PPC 数据来收集有关用户过去和正在搜索的内容、您的广告展示位置而不是有机列表的见解。 然后，您可以获取该数据并开始为这些条款创建出色的内容，并针对用户旅程的那个阶段优化您的网站。 现在，您可以让您网站的 PPC 广告显示在页面顶部，同时您的网站也可以显示在自然搜索结果中这些广告的下方。 这意味着，如果搜索者跳过您的广告并直接转到有机结果，您的网站也将列在那里，从而为您赢得更多的品牌发现。

将 PPC 和 SEO 结合在一起并并肩工作，并接管给定关键字的 SERP 不仅可以让您获得比仅使用 SEO 或 PPC 时更多的曝光率，而且现在还可以提高知名度您的网站以及用户点击访问您网站的机会。

结合 SEO 和 PPC 并接管 SERPS 的另一个额外好处是，用户、搜索者和潜在客户更有可能看到在 SERP 中得到很好代表的品牌的价值和信任。

如果您能够帮助引导和鼓励用户点击进入您的网站，那么这难道不是一项值得实施的努力吗？

让 SEO 和 PPC 为你工作

好吧，你可能会问自己“好吧，现在我知道我需要让 SEO 和 PPC 一起工作，我该怎么做呢？”

以下是让 SEO 和 PPC 协同工作的一些实用技巧。

关键词

关键词对 SEO 和 PPC 都很重要，因为每个关键词都依赖它们来帮助为每个策略创建适当的内容。 他们都希望定位正确且相关的关键字，以便在用户搜索信息、购物、寻找品牌等时出现在 SERP 中。

使用来自 PPC 活动的关键字数据和见解并将该信息提供给您的 SEO 团队，将使他们能够创建用户正在搜索的内容，从而能够在整个旅程中出现在客户面前。

制作广告

付费社交媒体广告和重新定位广告是让您在不同平台上共享内容的好方法，这将有助于获得反向链接，从而帮助您的网站内容自然排名。 发生这种情况时，您可以创建重定向广告，这将有助于在用户离开您的网站后吸引他们的注意力。

PPC数据

正如我们之前提到的，PPC 活动数据包含大量信息，您可以使用这些信息来帮助创建高度针对性的内容，从而帮助您的网站页面获得有机排名。 从您的 PPC 活动中，您将能够看到关键字搜索数据、展示次数、点击率等等。

这将使您能够更好地优化您网站的内容并创建可能缺失的内容，并有助于创建高度针对性和优化的页面标题和描述。

结论

它不再是关于 SEO 与 PPC 的问题了，或者至少在阅读本文之后不应该是这样。 现在您已经意识到结合 PPC 和 SEO 工作的潜在好处，是时候出去实施这个新策略了。

借助 PPC 活动中触手可及的所有数据，使用这些新数据和见解来帮助制定更好的 SEO 策略，这将为您带来竞争优势，并帮助您在客户旅程的每一步接触到他们.

现在是停止将 SEO 和 PPC 视为孤岛的时候了，是时候将它们结合在一起，以便您的网站可以从添加的数据和见解中受益，从而使您的网站可以主导 SERP。

请记住 SEO 和 PPC 是彼此最强大的工具。

迈克尔·麦克马纳斯 是 Accenture Song 的 SEO 经理。 迈克尔在品牌战略、网站结构/架构和开发、搜索引擎优化战略和在线营销活动方面拥有实践经验。

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