小型企业在 2021 年主导本地搜索的分步指南

30 秒总结:

  • 针对本地搜索优化小型企业是增加本地流量和增加销售额的有效方式。
  • 由于绝大多数网络用户都在他们附近积极寻找产品/服务,因此建立本地潜在客户至关重要。
  • 约瑟夫·戴森 (Joseph Dyson) 提供了提高小型企业在当地知名度的分步指南。
  • 他专注于“Google 我的商家”、关键字研究和实施、内部和外部链接、评论等的重要性。

您想让您的企业出现在 Google 本地搜索结果的前列吗? 您想吸引高质量的流量来帮助您促进销售并长期发展您的业务吗? 您想要实现并维持目标 KPI 吗?

如果您对这些问题的回答是肯定的,那么您可能想要针对本地搜索优化您的业务(如果您还没有这样做的话)。

惊人的是,80% 的手机本地搜索都会促成交易。

虽然您可能已经制定了一个成功的社交媒体营销策略并改进了您的品牌标识,但您的工作并没有就此结束。 事实上,它才刚刚开始。 随着竞争日益激烈,在人群中脱颖而出变得比以往任何时候都更加重要——尤其是对于在持续的大流行期间努力驾驭数字营销学习曲线的小型企业而言。

为了在不影响功效的情况下使事情变得更容易,您需要通过关注本地 SEO 从右脚开始。

我们将分解基础知识并提供分步指南,以在 2020 年主导本地搜索,以便您的业务能够顺利开展。

什么是本地 SEO,为什么它很重要?

本地搜索引擎优化是优化您的业务以提高其在 Google 本地搜索结果中的知名度的过程。

为什么这很重要? 因为本地消费者正在积极寻找离他们最近的产品/服务。

如果您经营一家小型企业,您很可能在某个地区(即特定城市或州)内经营。 如果您未能针对本地搜索优化您的业务,您将吸引由于地理限制而无法进行交易的通用潜在客户。 每次有人运行“靠近我”或“靠近我”搜索时,您也会减少出现在本地搜索结果顶部的机会。

您的公司不会出现在 Google 3-Pack 中(附在下方以供参考),而是会出现在第 8 天、第 9 天或第 30 天 SERP。

虽然在谷歌搜索结果中获得一个不太受欢迎的位置可能听起来还不错,但大多数网络用户 永远不要滚动到第一个 SERP.

所以你会怎么做? 您针对本地搜索优化您的业务。

我们汇总了 2021 年针对小型企业的一些最有效的本地 SEO 策略,以帮助您入门。

声明并优化您的“Google 我的商家”列表

利用“Google 我的商家”是为您的企业提供急需的知名度提升的必经之路。 这个流行的平台允许企业通过在谷歌搜索和谷歌地图上创建和维护强大的在线形象来推动本地流量。

当您分享有关您的业务的相关信息时,Google 将有效地抓取、索引和排名您的业务。

结果? 提高本地排名。

索赔和 优化您的“Google 我的商家”列表 最大限度地提高您出现在 Google 3-Pack 中的机会。

我们建议分享以下信息:

  • 姓名
  • 地址
  • 电话号码
  • 营业时间
  • 高质量的照片和视频
  • 类别
  • 描述
  • 网站
  • 点评
  • 经常问的问题
  • 属性和设施

谷歌的算法通过全面检查一致性来确定企业的合法性。 例如,如果您的营业时间在多个平台上不一致,您的业务将不会被视为可信或可靠。

即使是最轻微的偏差也会降低您出现在 Google 3-Pack 中的机会。

确保一致性以主导本地搜索并提高访客到潜在客户的转化率。

此外,通过分享新鲜内容和与客户互动,让您的列表保持更新 Google 我的商家消息.

成为关键字研究专家

关键字研究 不可否认,它是本地搜索中的佼佼者。 如果做得好,这个过程可以帮助您的内容在大量竞争中脱颖而出。

为什么首先要使用关键字?

让我们分解一下。

如果您在洛杉矶拥有一家小型沙龙,大多数寻找沙龙服务的人都会搜索非常具体的词组,例如“洛杉矶的沙龙”或“洛杉矶最好的发型师”。 这些关键字是一组特定于行业和特定于位置的短语,可帮助客户找到他们正在寻找的内容。

如果您希望您的产品/服务出现在本地搜索结果的顶部,您必须将这些短语合并到您的内容中,以便为用户提供他们正在寻找的内容。

使用 谷歌的关键字规划师 查找与本地行业相关的关键字。 请务必注意,关键字会根据当前趋势、事件和新闻不断发展。 因此,尽管您可能已经精心编制了一份最相关的关键字列表,但它们不太可能在几个月内主宰搜索引擎。

通过积极研究和重新研究关键字来保持领先地位。 您还可以根据自己的喜好使用第三方工具。

如果您不确定如何根据区域趋势合并关键字,请使用 Google 趋势来发现趋势。

使用可操作的页面搜索引擎优化技术

页面搜索引擎优化是优化网页以提高排名和吸引高质量本地流量的过程。

这是如何运作的? 当您专注于特定的页面优化因素时,您的网站将在网络上变得更加可见。

这些因素包括:

  • 标题标签: 每页的标题/主题
  • 元描述标签: 总结内容的简短描述
  • 机器人元标记: 一段代码,帮助网络爬虫确定站点上的哪些页面应该被索引
  • 网址: 特定页面的网址
  • 标头标签: 为页面添加结构的标题,例如 H1、H2 和 H3
  • 图片替代标签/替代文字: 对图像的简短而清晰的描述
  • 规范标签: 一个 HTML 链接标记,可帮助爬虫确定主页的优先级,而不是索引重复的页面 URL

每次创建新内容时,在上述页面优化因素中加入大量关键字,尤其是标题标签、元描述、URL 和标题。 这将帮助您吸引本地流量并使您的网站更易于搜索。

利用内部和外部链接

关注网站的链接结构是针对本地搜索优化业务的好方法。

内部链接是将读者带到您自己网站上的内容或产品/服务的超链接。 这是一个有助于使事情更清楚的示例。 如果你正在为你的网站写一个新的博客并在你自己的域上超链接一个旧的信息图,这将有资格作为一个内部链接。 当然,您可以链接任何类型的内容,包括博客、文章、新闻稿、信息图表、视频、产品页面、服务页面等。

这有什么帮助? 当网络用户与您的内容互动时,他们更有可能与内部链接互动。 反过来,这有助于 Google 确定您的内部页面的相关性并相应地对其进行排名。

如果您已经处于领先地位,则可以链接特定位置的关键字,从而有机地提高您的网站在本地搜索中的可见度。 这些因素共同发挥着重要作用,可确保您的企业提升本地 SERP 并保持强大的在线形象。

外部链接 以类似的方式工作。 如果外部(第三方)网站链接到您的内容或产品/服务,则称为外部链接,也称为反向链接。

例如,如果像福布斯这样的成熟网站链接到您几个月前写的增值博客,您将获得高质量的反向链接。 随着大量潜在客户被重定向到您的网站,您将从本地业务的高流量中获益。

来自具有以下特征的网站的高质量反向链接 高域权限 (在 SERP 上排名很高)帮助谷歌确定企业的有效性和声誉。

如果相当多的成熟企业都超链接到您的内容,那么您很可能正在制作引人入胜、信息丰富且有影响力的内容。

谷歌的奖励系统很快就会发挥作用。 他们的算法将立即处理信息并确保您的业务逐渐攀升 SERP。 如果你被困在 15 SERP,你可以爬几页。

当然,如果您继续制作获奖内容并获得高质量的反向链接,您将设法进入第一个搜索页面。

你应该如何使用内部链接?

  • 创建更多内容,以便更轻松地在新内容中包含内部链接
  • 检查现有内容的域权限以相应地使用内部链接(例如,更频繁地链接到流行内容)

你应该如何增加外部链接?

  • 撰写高质量且引人入胜的客座博客
  • 利用断开的链接构建
  • 将未链接的提及转化为反向链接
  • 与您所在行业的非竞争企业合作,建立高质量的反向链接
  • 重新利用和辛迪加内容
  • 提供为其他企业撰写真实的推荐书以换取反向链接

优化还不够,创造高质量的本地内容

优化并不是内容营销的全部和最终结果。 如果你还没有生产 优质内容 首先,优化不太可能帮助您取得更多进展。

主导本地搜索的最佳方式是在优化和质量之间取得完美平衡。 忽视两者中的任何一个可能最终造成的伤害大于好处。

围绕当地事件、趋势、运动和新闻创建有影响力的内容。

例如,找到一种方法来结合流行的假期,如 4 七月进入您的内容计划。 如果您销售泳池配件,您可以创建一个博客,标题为“本周末举行锁定友好的 7 月 4 日派对的五个提示”。 其中一个技巧可能包括举办家庭泳池派对和在线订购有趣的泳池配件。

建立这些联系将大大有助于您的企业成为本地搜索结果中熟悉的景象。

当然,不要忘记包含特定位置的关键字,以确保您吸引到可以轻松购买您的产品/服务的高质量潜在客户。

请求并回复评论以提升 SERP

在提高本地搜索的可见度方面,评论是一座金矿。

一个惊人的 53% 的美国人仔细阅读产品/服务评级和评论,以指导他们的购物体验。 实际上, 15% 谷歌 3 包的排名因素包括评论信号。

如果您运行本地搜索,您会注意到 Google 3-Pack 中的每个企业都包含大量正面评价。

这是一个例子:

Google 不想冒任何风险。 Google 3-Pack 的全部意义在于显示特定搜索的顶级企业。 用于确定企业是否应出现在 Google 3-Pack 中的因素包括 NAP 一致性、相关性、信誉度、经验,以及您猜对的评论。

如果您的企业有很好的评价和讨人喜欢的评价,您很可能会在 Google 3-Pack 中赢得一席之地。

但是你应该如何 产生正面评价? 最明显的方法是提供优质的产品/服务并确保优质的客户服务。

但还有一点比满足眼睛。

以下是一些可以增加对您的业务的正面评价的专家策略:

  • 使用“Google 我的商家”鼓励您的客户分享评论
  • 通过发送简短、个性化且引人入胜的电子邮件,向最近投资了您的产品/服务的客户请求评论
  • 使用社交媒体鼓励客户分享他们的反馈
  • 在您的网站上创建一个推荐页面,并包含一个简短的表格,允许客户分享他们对您的产品/服务的体验

积极回应正面评论,以鼓励客户在未来分享评论。 此外,取 矫正措施 补偿留下负面评论的客户。 如果做得好,您最终可以将糟糕的体验变成美好的体验。

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如果您一直在努力为您的企业提供应有的提升,那么实施这些策略将大大有助于扭转局面。

使用以下方法密切监控您的进度 谷歌我的业务洞察 以及其他跟踪平台,以确定您的立场并相应地调整策略。 确保在本地搜索排名和流量中查看具体结果的一致性。

我们还建议跟上您的竞争步伐,以发展作为经验相对较少的小型企业的优势。 回顾他们的策略并复制某些看起来相关的方面。

当您制定全面的本地搜索引擎优化策略时,您的业务将开始达到里程碑并为长期增长做好准备。

结论

不可否认,本地搜索引擎优化是小型企业数字营销武器库中最强大的武器之一。 磨练这些技能可以帮助企业积极提升本地搜索的 SERP,并建立持续有机增长的广泛受众。

虽然实施本地 SEO 策略乍一看似乎具有挑战性,但它并没有许多小型企业想象的那么复杂。 正确的工具、资源和专业知识可以使这个过程变得更加容易。

将这些策略纳入您当前的营销活动以开始使用。 如果您有任何疑虑,请随时与专家联系。 祝你好运!

约瑟夫·戴森 (Joseph Dyson) 是 Search Berg 著名的内容营销经理。 他提供专家 小型企业 SEO 服务 多年来一直领导各种本地搜索引擎优化活动。

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