数字营销人员必备的网络可访问性清单

营销人员制定并执行多种策略来扩大他们的业务范围。 但大多数营销人员忽视的一个关键因素是网络可访问性。 这种忽视导致他们的业务对大多数潜在客户关闭。

什么是网页可访问性？

Web 可访问性确保每个人都可以访问、使用 Internet 并从中受益。 它考虑了所有可能的障碍，以确保将营销信息传递给各类受众并从网站中获得最大价值。

尽管现在看起来很重要，但网络可访问性通常是营销人员最后想到的事情 什么时候 建立一个网站. 然后，它也经常被刷在地毯下。

尽管万维网联盟（通常称为 W3C）致力于开发 网页内容无障碍指南 为了使互联网更易于访问，数字包容性仍然很少见。

这种不幸的现实不仅是可访问性障碍，也是增长障碍。

Web 可访问性的价值 现代营销举措

承认并采用 Web 可访问性可以增强客户体验，为您的业务打开新的大门，提升营销成果，并以多种方式增加收入。

1. 扩大您的市场范围

15% 世界人口中有 10% 是残疾人，属于具有强大消费能力的高价值细分市场。

通过数字包容性网络存在，您的企业可以与更多原本会错过的人进行互动。 通过这种方式，Web 可访问性带来了一个全新的潜在客户社区，您可以与之互动，赢得客户并增加收入。

2.搜索引擎优化的好处

搜索引擎更喜欢对安全、可访问且对各种用户有价值的网站进行排名。 此外，他们将数字包容性网站视为真实的信息来源，并在排名中青睐它们。

因此，增强网络可访问性无疑会通过 SEO 提升来补充您的在线营销，帮助您在 SERP 中获得令人垂涎的顶级位置。 它打开了另一个网络流量渠道，将您与目标受众联系起来。

3. 增强的用户体验

用户体验是您数字化存在的核心，因为它与转化直接相关。 UX 优化的基本原则要求您研究目标受众想要什么并提供它。

对于能力不同的受众，常识是他们希望您提供一个他们可以与之互动并从中受益的网站。

通过优化网站的可访问性，您可以提高其可用性，这是用户体验的核心要素。

如果 UX 的所有其他元素都得到优化，增强的可用性将赢得客户满意度，并为潜在客户提供最终的转化推动力，从而为您的收入做出贡献。

4.积极的品牌认知

Web 可访问性使您的品牌成为数字包容性的坚定倡导者，并致力于建立积极的品牌认知度。 这难道不是现代营销的重要成果吗？

如今，人们在参与业务之前先寻求企业的价值观，而数字包容性的具体立场反映了您的同理心、同情心和人人机会均等的价值观。 这会建立一个由志同道合的人组成的社区，然后他们会为您的收入做出贡献。

开始使用 Web 可访问性的五点清单

为了获得最大效果，网络可访问性应被视为优先事项而不是事后才考虑，并且必须包含在您的数字和营销策略中。

以下是您可以提升数字包容性并产生更大影响的几种方法：

1.多语言搜索引擎优化

Web 可访问性不仅旨在为永久性、暂时性或情境性残疾的人消除可访问性障碍。 它还消除了语言障碍，因此来自所有文化和种族背景的人都可以平等使用。

鉴于说英语的人很少 4.83% 世界人口的多语言搜索引擎优化消除了语言障碍，并帮助来自所有语言背景的搜索者从互联网中受益。

这是我创建的多语言 SEO 指南，可帮助您入门。

2.语音搜索

Alexa等智能助手的推出开创了一个新时代 声音搜索 无处不在以及随之而来的网络可访问性。

作为追求更具数字包容性的企业的绝佳途径，语音搜索可以让您的网站有机会与无法通过传统方式搜索的人进行互动。

以下是优化语音搜索 SEO 的一些最佳做法：

• 使用针对用户语言的特定、描述性和自然的长尾关键词
• 提供给出直接答案的内容
• 优化您的“Google 我的商家”帐户
• 创建语音搜索常见问题页面
• 实施模式，这是一种代码，您可以将其添加到您的网站以提高搜索可见性

如需更深入的了解，请查看此语音搜索 SEO 指南以了解趋势和最佳实践。

3. 替代 (Alt) 文本

替代文字可帮助视障访问者了解网络图像所描绘的内容。 因此，图像优化允许网络访问者吸收您网站提供的全部信息，并与增强的用户体验联系起来。

使用替代文本的提示：

• 保持描述性和特定关键字，这将在您的页面加载缓慢或需要音频描述时显示
• 对于电子商务网站，充分利用结构化数据为搜索引擎提供有关产品颜色、类型、尺寸等的更多具体信息

如果您需要更多详细信息，请参阅此处的常绿图像优化指南。

4.分层组织或使用H标签的内容

分层布局以易于阅读的结构塑造您的 Web 内容。 作为 Web 可访问性（和 SEO）的关键部分，分层组织可以使您的网站对具有某些认知障碍的用户和注意力不集中的用户来说易于使用和理解，从而提高他们的满意度和您网站的整体用户体验。

查看有关优化元标记的指南。

5.色彩对比

颜色对比涉及根据背景元素的颜色调整前景 Web 元素（例如，字体）的颜色，以确保具有价值的前景元素脱颖而出，并且对于视障人士而言易于阅读。

互联网无障碍局确定了一个 颜色对比度 确保您的网站对有颜色相关视觉障碍的人可见和可读。

结论

Web 可访问性是必需的，但不幸的是，它并没有像其他承诺增加覆盖面、更好的感知和更高收入的数字营销渠道那样受到关注。

如果您利用缺乏 Web 可访问性并通过采用数字包容性获得竞争优势，那么这种现实可能对您有利。

Web 可访问性有许多营销优势，其中最重要的可能是在价值驱动的购物者时代形成积极的品牌认知。

包容性营销举措值得称道。 但只有在有意识地努力增强企业的数字可访问性的支持下，它们才有价值。 因此，努力实现网络可访问性策略可以帮助您成为数字包容性优先的互联网时代的先驱。

Atul Jindal 是一名网页设计和营销专家，有兴趣制作针对 SEO 优化的网站/应用程序，其核心重点是转换优化。 他创造了带来对话并将网络流量转化为付费客户或潜在客户的网络体验。