营销人员的 Core Web Vitals 和页面体验指南

30 秒总结:

  • 谷歌一直重视用户体验
  • Core web vitals (CWV) 和页面体验更新是该演变的一部分
  • 已经认识到快速加载时间和卓越用户体验重要性的网站最有可能从中受益
  • 警告搜索者不要点击您的有机列表的前景是真实的

优化用户体验可为所有人带来更愉悦的网络体验。 早在 2020 年 5 月,谷歌就宣布了一项重大的页面体验更新,该更新基于内部研究和行业研究中的信息,这些信息表明用户更喜欢具有出色页面体验的网站。

这套新的搜索排名信号结合了用户体验指标,包括移动友好性、安全浏览、SSL 认证和侵入性插页式广告,以及核心网络生命力。 页面体验不是必需的,不关注这里也不会受到惩罚。 但是,额外的排名提升可能只是使您的网站领先于竞争对手的因素。

在本专栏中,您将了解什么是 Core Web Vitals 和 Page Experience、它们为何重要以及您可以做些什么来为即将到来的变化做好准备。

什么是页面体验信号?

如果你退后一步,看看谷歌强调用户及其体验的一些领域,你就会明白为什么新信号如此重要和大局。

页面体验洞察

来源: BrightEdge,为页面体验更新做准备

自 2014 年以来,谷歌一直建议网站实施 SSL 并将其视为排名因素。三年后,这家搜索巨头在搜索结果中添加了一个可见标记,以表明该网站是否符合 HTTPS。 这突然成为营销人员的首要任务,因为当时只有 65% 的高流量关键字排名网站安装了 SSL。

早在 2016 年 Mobilegeddon 之前,移动优化就是一个优先事项,而今天只是最佳实践。 这对 Google 来说非常重要,以至于他们为网站管理员提供了一个 免费的移动友好性测试 以确保合规。

至少自 2016 年以来,谷歌一直在惩罚那些有烦人的插页式广告的网站,并且 主动警告搜索者 如果他们要访问被认为不安全的网站。

什么是核心网络生命力?

据说 Core Web Vitals (CWV) 作为排名因素的引入将在 2021 年 5 月的某个时间发生,这代表着网站当前排名方式的重大变化,将更多的焦点放在有助于整体用户体验的技术方面。

CWV 是真实世界的、以用户为中心的测量,可帮助我们更多地了解用户如何看待与网页交互的体验。 他们通过量化三个关键方面来做到这一点:

  • Largest Contentful Paint (LCP) 指的是页面主要内容加载之前的时间,并指定该时间应低于 2.5 秒。
  • 首次输入延迟 (FID) 着眼于交互性——即用户尝试与页面互动与浏览器实际响应之间的时间。 这应该在 100 毫秒内发生。
  • Cumulative Layout Shift (CLS) 考虑视觉稳定性以及仍在加载到页面的内容如何影响现有内容。 例如,将内容向下或向侧面推的图像和广告以及执行相同操作的小部件会导致负 CLS 分数。

提供出色用户体验的网站也将在搜索结果中突出显示。 谷歌希望这个视觉指示器与现有的文本片段和图像预览相结合,能够将用户引导至能够准确提供他们所需内容的网站。

以上所有听起来都是我们应该已经实施的最佳实践,那么有什么新内容呢?

Page Experience Update 并不是一组新信号,而是提醒人们 Google 坚定不移地将搜索者放在首位的承诺。

用户体验对 Google 的实际意义及其重要性

谷歌最新计划的更新只是为了强调许多网站开发人员和数字营销人员一段时间以来都知道的事情——用户体验很重要。

缓慢的加载时间和令人沮丧的网站交互会破坏客户对公司或品牌的整体看法。 相比之下,积极的体验更有可能让他们再次光顾。

谷歌解释,

“针对这些因素进行优化可以让所有网络浏览器和界面的用户都更喜欢网络,并帮助网站朝着用户对移动设备的期望发展。 我们相信这将有助于网络上的商业成功,因为用户的参与度会越来越高,并且可以在交易中减少摩擦。”

通过提供准确的变更路线图,以及用于评估和更改网站的有用工具,谷歌正在更好地为企业主和 SEO 提供机会来弥补其网站影响用户体验的技术缺陷,从而使互联网成为每个人都更美好的地方.

谷歌高度重视页面体验对营销人员意味着什么

谷歌宣布即将发布这个新更新,这是它很少做的事情,表明它将对许多人产生重大影响。 然而,我们不应该让这种重心转移分散真正重要的东西——高质量的内容。 正如谷歌所说,

“虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但我们会优先考虑整体信息最好的页面,即使页面体验的某些方面不尽如人意。 良好的页面体验并不能取代优秀的相关内容。”

已经认识到快速加载时间和卓越用户体验重要性的各个站点最有可能利用此更新承诺的额外排名提升。

问题是,尽管谷歌为我们提供了所有这些关于如何提供更好的用户体验的重要线索,但仍有太多营销人员和网站管理员失误。

如何为谷歌的页面体验更新做准备

评估您网站的核心网络活力是确定需要优化的区域的必要的第一步。 即使您认为它们符合要求,也绝对值得检查。

您会找到要准备和修复的元素列表 这里.

对于营销人员来说,最大的问题变成了:

如果这一切都不是什么新鲜事,并且没有因不符合页面体验标准而受到惩罚,我们如何才能说服最高管理层或我们的客户为他们进行优化投资?

在最近的 Google 搜索中心 “SEO 办公时间”视频John Mueller 透露,期望部分合规的增量收益的营销人员可能会失望:

“一般准则是,我们还想使用此标准在搜索结果中显示徽章,我认为围绕这​​一点已经进行了一些实验。 为此,我们真的需要知道所有因素都是合规的。 因此,如果它不在 HTTPS 上,那么基本上即使其余的都可以,那也是不够的,”

约翰说。

在点击之前向搜索者显示网站是否符合 CWV 标准,将此更新放在首位,安全浏览非常重要。

重要的是,您组织中的决策者明白,即使没有与页面体验更新相关的手动或算法惩罚,但警告搜索者不要点击您的自然列表的可能性是真实存在的。

更何况,不被罚不算赢。 尽管索引总是可以扩展的,但是对于一个网站在排名中每上升一个位置,另一个网站就会紧随其后。

谷歌愿意奖励分享和展示其优先事项的网站。 如果不是你的,那是谁的?

Jim Yu 是领先的企业 SEO 和内容性能平台 BrightEdge 的创始人兼首席执行官。

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