2022 年 Search Ads 360 更新:您需要了解的内容

2022 年 Search Ads 360 更新 您需要了解的内容

30 秒总结:

  • Search Ads 360 平台迎来了 10 年来最大的更新之一
  • Performics 的高级媒体经理 Alex Medawar 分享了围绕预算优化、绩效监控和库存管理更新的主要亮点

谷歌最近 宣布 对其 Search Ads 360 平台的新更新 – 这是一个重大更新。 SA360 自 10 多年前首次推出以来变得更加强大,使商业企业管理其搜索广告工作比以往任何时候都更加简单。

上个月,部分 Search Ads 360 用户终于获得了预览权限。

新的平台体验将在未来几个月开始推出,同时允许用户继续访问经典体验。 在这篇文章中,我概述了 新功能并分享在 Search Ads 360 平台中充分利用预算和库存的有效方法。

1. 对替代渠道的更多支持

Search Ads 360 的其中一项更新包括对替代搜索引擎(例如 Microsoft Ads 和 Yahoo!)的更多支持。 日本。

其他广告渠道多年来一直被忽视,其结果是链接数据和进行批量更改的耗时变通办法。

作为新更新的结果,Google 承诺您现在可以在同一个地方完成更多工作。

对于 Microsoft Advertisers,SA360 现在将支持其他功能:

  • 响应搜索广告
  • 附加电话信息
  • 本地库存广告
  • 访问各种受众类型

对于雅虎! 日本广告商,您现在可以利用动态搜索广告和站点链接扩展计划。

2. 获得新功能

Search Ads 360 现在将为 Google Ads 中的最新功能提供支持,包括:

  • 性能最大化 – 一种新的基于目标的广告系列类型,可让效果广告客户从一个集中的广告系列中访问他们所有的 Google Ads 广告资源。
  • 发现活动 – 允许广告商在 Google 发现 Feed 中投放广告,以提供高度视觉化、鼓舞人心的个性化广告体验
  • 展示广告和 YouTube 广告(以前仅在平台中)

谷歌还增加了先进的企业创新功能,使团队能够扩展日常任务,例如:

  • 活动管理
  • 创建自动规则
  • 同时在多个广告商之间使用标签

添加模板将结合当前功能,例如 库存管理 广告制作工具 以获得统一且可扩展​​的体验。

Search Ads 360 更新中的新功能 - 库存管理和广告制作工具

对于花费数小时制定预测的媒体经理,新的 Performance Center 将包括企业规划功能,包括未来几个月的支出、CPA 和转化率预测。

3.更新库存管理

改进后的库存管理系统提供了简化的工作流程和对您如何使用广告空间的更强大的控制。

利用库存提要,SA360 可以使用提要中产品的价格、描述和可用性等动态数据生成随时可用的付费搜索活动。

此工具对于价格和可用性经常变化的垂直行业特别有用,例如:

  • 航空公司
  • 酒店
  • 直播和流媒体娱乐
  • 招聘
  • 零售
  • 提供特定地理位置优惠的企业

怎么运行的

  1. 提供 高质量数据 并为您的 Feed 制作一个属性列表,例如产品名称、价格和着陆页。
  2. 为您想要生成的每种类型的输出创建模板,例如活动、广告组、广告或关键字。 (提示:从小做起!)
  3. 利用 功能 和属性来生成高度相关的广告。
  4. 检查您的输出并进行优化,直到您对结果满意为止。

几分钟之内,您的帐户中就会有准备就绪、有针对性的营销活动,随时可以发布。

在新的 Search Ads 360 中,营销人员将能够跨客户帐户管理模板,以大规模更新广告。

Search Ads 360 中的预算管理

4.预算管理

任何媒体经理都会告诉您,管理帐户预算和节奏是活动管理中最关键的组成部分之一,也是最困难的组成部分之一,尤其是在规模上。

作为最新版 Search Ads 360 的一部分,预算管理将得到改进并与新的“绩效中心”集成。

今年晚些时候,Google 计划提供对这些规划工具的完整访问权限,让您可以试验各种潜在的媒体预算飞行方案。

特征

以下是当前预算管理系统中包含的一些功能:

  • 包括目标和估计支出以及 CPA(每次转化成本)或收入等 KPI 的可视化图表
  • 由您选择的预算出价策略设置的自动预算分配和出价调整
  • 基于季节性因素的历史绩效数据的预测能力
  • 根据历史数据估计累计支出和达到目标支出的可能性
  • 每日、每周、每月、每季度和每年级别的进度报告

随着谷歌全年增加新功能,我们可以预期这些工具将变得更加准确和简化企业规划。

新造型

新的 Search Ads 360 体验与 Google Ads 平台非常相似,具有相似的导航和熟悉的用户体验。

启动 SA360 平台后,您可以看到与 Google Ads 中相同的帐户概览仪表板,以便在两者之间进行无缝导航。

走进未来

通过新的 Search Ads 360 更新,Google 为下一代企业创新打开了大门,以优化性能。

新的更新将帮助您在一个地方完成更多工作,从而节省时间并为数据驱动的决策制定提供更好的跨渠道视图。

要了解有关新工具的所有信息,请注册 Google 的 新技能学堂模块 适用于 Search Ads 360。

Alex Medawar 是 Performics 的高级媒体经理,也是 Alex Medawar.com网站. 作为经验丰富的数字媒体专家,Alex Medawar 专注于 B2B 付费搜索活动管理和技术领域全球品牌的战略。 亚历克斯认为,利用数据驱动的方法,小型企业和大型企业都可以与他们的受众交流,并在数字媒体领域取得成果。

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