2021 年谷歌更新汇总：企业在搜索中取胜所需的一切

成功的 SEO 策略类似于用 Google 更新跳探戈。 不幸的是，对于撰稿人来说，Big G 有时可能是一个不可预测的合作伙伴。 除了不被注意的日常算法调整外，我们都做好准备迎接对页面排名和性能有相当大影响的核心更新。 在整个 2021 年，谷歌确认了一些更新。

经验丰富的网络专业人士还推测了进一步的更新，报告这些更新以帮助其他人保持正确的调整。 在本指南中，我们将讨论 Google 在 2021 年迄今为止推出的更新。

2021 年 Google 更新的完整列表

正如所承诺的，让我们回顾一下谷歌在 2021 年发布的所有算法更新，无论大小。 其中一些是官方的，由 Alphabet 自己确认。 核心更新就是一个明显的例子。 其他人则被有影响力的品牌的网站管理员注意到并在线讨论。 这些未经证实的更新在下面用红色标记。

1. 段落索引（二月）

2020 年 10 月宣布的段落索引更新，可能更准确地描述为段落排名。 更新背后的目的简单而崇高。 它将从一篇长篇文章中挑选出一个特定的句子或段落，以帮助小众网络查询并避免无关紧要。

本质上，此更新在整篇文章中寻找关键字和术语，而不是主要关注标题和副标题。 在撰写本文时，谷歌预计这将影响大约 7% 的搜索查询。 在这一点上，段落索引更新也仅适用于以美国英语编写的副本，尽管这最终将成为全球和跨语言政策。

现在，您可能想知道这与特色片段有何不同。 简短的回答是根据整个网页选择一个片段，在查询的各个方面寻求与手头主题的相关性。 段落索引更新可以选择更广泛讨论的一小部分，否则这些内容将被放到中间页面或更远的地方。 然而，说到特色片段……

2. 特色片段删除/特色片段恢复（二月和三月）

2 月中旬，MozCast 注意到 精选片段从无数 SERP 中消失 在谷歌上。 这涉及约 40% 的下降，是六年来最大的一次。 围绕医疗或财务建议的片段尤其受到影响。 经历这次暴跌的一些关键字和术语包括：

• 粉刺
• 自闭症
• 糖尿病
• 纤维肌痛
• 投资
• 爱尔兰共和军
• 狼疮
• 互惠基金
• 养老金
• 风险管理

正如您将看到的，YMYL 广泛算法似乎是争论的焦点。 我们永远不会确定，因为这次更新 – 如果确实存在 曾是 更新——谷歌从未确认或拒绝过。 更重要的是，大约一个月后，这些片段又回来了，就好像它们从未离开过一样。

如果没有对这个谜团背后的任何解释，就不可能向网站管理员提供有关如何避免未来在未收到警告的情况下缺少特色片段的建议。 然而，YMYL 受到如此严重的打击这一事实表明这是蓄意的行为。 每当在这个利基市场工作时，都要谨慎行事——尤其是如果依赖 SERP 来获得电子商务机会。

3. 产品评论更新（四月）

四月的 产品评论更新 对于电子商务网站和整理产品见解的网站也很重要。 谷歌坚持认为这有 不是 是一个核心更新。 然而，该方法 内容营销人员 现在必须反映今年晚些时候出现的核心更新。

在评论更新之后，产品评论严格保持事实比以往任何时候都更加重要。 这意味着讨论产品的质量（或缺乏质量） 没有 明确而明显地试图推动附属公司的销售。 使用他们的副本使用流行关键字来谈论产品质量并将消费者引导至亚马逊的网站通常会受到惩罚。

精简版一如既往地吸引了谷歌的注意，而且不是以积极的方式。 旨在填充页面的无意义、蓬松的单词以及重复会使页面在排名中下滑。 一个希望与谷歌保持良好关系的产品评论网站必须记住 EAT 的基本规则。 您仍然可以尝试进行销售，但不能以展示专业知识、权威和可信度为代价。

4. 多任务统一模型又名 MUM（6 月）

六月对谷歌来说是忙碌的一个月，从多任务统一模型更新开始，也就是众所周知的 MUM。 此更新可被视为先前讨论的段落索引更新的逻辑扩展。 MUM 还使用 AI 来改善用户的搜索体验，取代 伯特 （来自变压器的双向编码器表示）。

据称，MUM 的功能至少是其前身的 1,000 倍。 除了为用户提供更多、更有洞察力的数据外，MUM 还致力于消除语言障碍，包括拼写错误，依靠细微差别来满足搜索的期望。

或许更重要的是，MUM 意味着不相关的内容，通过有问题地使用关键字来玩弄 SEO 系统，将很快从页面顶部消失，取而代之的是更合适的内容。 本月晚些时候发布的核心更新占据了大部分头条新闻，但不要小看 MUM 的影响。

5. 垃圾邮件更新（6 月）

接下来在 6 月进行了为期两周的垃圾邮件更新。 从理论上讲，此更新不应该影响任何在白帽 SEO 规则下运行的网站。 它的设计纯粹是为了保持内容的相关性和适当性，与险恶的策略作斗争。

不过，与往常一样，此更新仍有出错的余地。 随时了解最新信息总是明智的 网站站长指南 由谷歌布局。 这样，网站就不太可能因黑帽流量囤积的误解和指责而犯规。

谷歌捕食者算法的更新也可以被认为是此次更新的关键部分。 谷歌一直在努力 保护人们免受网络骚扰，其中很大一部分是降级看似纯粹为了诋毁声誉而存在的网站。

6、页面体验更新（6月）

页面体验更新听起来是一件盛事，甚至可以与核心更新媲美。 实际上，这是一件相当低调的事情。 这也是一个缓慢的游行，从 6 月开始，一直持续到 8 月。 尽管如此，结果还是会有一定程度的潮起潮落。 与您的 UX 设计师讨论更新，并确保它始终处于您思考的最前沿。

此次更新的最大收获之一是 AMP 不再是成为热门新闻的必要条件。 这可能会对任何报告站点产生重大影响。 不过，通常的警告仍然适用——坚持 Google 新闻的既定政策 是没有商量余地的。 尽管 AMP 不再重要，但请确保您的新闻文章保持移动友好，托管在快速安全的服务器上，并在没有干扰性广告等干扰的情况下展开。

7.核心更新（六月和七月）

这是让全球每个网络管理员都提心吊胆的大巫师——谷歌的主要夏季核心更新。 2021 年，谷歌在 6 月和 7 月宣布了两次更新，这两次更新都将连接起来。

与往常一样，这次更新有赢家也有输家。 在一个反复出现的主题中，YMYL 网站似乎在整个更新过程中损失了大量流量——尤其是在 6 月，当时变化最为不稳定。 任何利基市场中的精简内容似乎也是此次更新的特别关注点，此类网站已被谨慎修剪。

然而，一些之前受到严重处罚的网站可能会出现一些反弹。 据称，除了精简副本之外，6 月和 7 月更新的最大优先事项是域年龄和反向链接的使用。

查看您在 2019 年改变游戏规则的更新后注销的任何旧网站的流量。这些网站的页面排名可能已经恢复，可能值得再投资。 请注意，谷歌可能会认为这是一种疏忽，并随时撤销该决定。

8. 垃圾链接更新（七月）

另一种垃圾邮件检测算法于 7 月推出，这次主要针对反向链接。 有趣的是，谷歌将此更新称为“无效”垃圾邮件链接，而不是惩罚它们。

本质上，谷歌将停止将不适当的链接计入页面排名和质量得分。 不过，如果网站以前依赖这些链接，自然会感觉像是一种惩罚——这是谷歌的一项重要更新 链接建设专业人士 要注意。

如果您发现流量下降，请留意您网站上的链接，确保它们 符合谷歌的链接方案标准. 基于一段时间未更新的过时副本以及现在链接到已更改且不相关的在线位置的过时副本，很容易与此更新发生冲突。

9. 页面标题重写（八月）

这是 8 月的一个有趣更新。 谷歌开始调整精心挑选的页面标题，导致搜索结果中出现不同的“标题”。 这可能有 全球SEO顾问 看着精心策划的消息根据谷歌的突发奇想进行调整，他们痛哭流涕，咬牙切齿。

请放心，页面标题不会进行完全重写。 我们谈论的是调整，而不是大规模的改变，以 标题标签. 尽管如此，这足以让网站管理员对结果感到沮丧。 没有人愿意被指责点击诱饵，尤其是当新闻行业在愤世嫉俗的人群中名声不佳时。

几乎没有人能阻止这种情况发生。 但是，为了保持一定程度的控制，请保持 H1 标题简短易读，并注意 H2 标题。 这些可以部分或全部用于调整搜索结果的标题。

10. 推测核心更新（10月）

我们之前讨论过，早在 2 月份，MozCast 就承认了一些与 Google 从未承认过的特色片段有关的奇怪模式。 10 月份出现了类似的情况，当时各种重要的网站管理员注意到流量和性能发生了相当大的变化。 这导致声称谷歌进行了另一次核心更新。

与 2 月非常相似，这些变化仍未得到证实。 然而，正如我们稍后将讨论的那样，11 月有一个合理的地震核心更新。 鉴于上一次更新历时两个多月，谷歌这次也有可能采用同样的做法。

11. 垃圾邮件更新（11 月）

另一个垃圾邮件更新发生在 2021 年 11 月，再次针对违反 Google 一般内容准则的违规行为。 不违反基本规定或偷工减料的网站应该不受影响。 不过，请务必留意您的流量和表现。 如果您发现任何波动，可能是时候更新您的内容了。

12. 确认核心更新（11 月）

最后，我们在 11 月进行了另一次核心算法更新。 在撰写本文时，这仍然是一个非常新的发展。 因此，随着时间的推移，更新的影响将变得更加明显。 不过，已经注意到一些早期的响应和确认。

最重要的调整似乎是移动搜索，已宣布 23% 比以前的更新更不稳定。 同样，与今年早些时候一样，YMYL 利基市场中的特色片段和“快速回答”似乎受到的影响最大。 尤其是健康和房地产，业绩发生了巨大变化。

现在，这里值得注意的是，谷歌感到有必要解决此更新的时间问题。 丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 在 Twitter 上承认，黑色星期五和圣诞购物季之前的更新对电子商务网站来说并不理想——尤其是那些已经根据之前的更新调整了文案的网站。

资料来源：推特

看看这是否会改变谷歌在 2022 年及以后处理算法更新的方式将会很有趣。

我们的 2021 年 Google 算法更新之旅到此结束。请记住，每天都会进行更多调整和更改。 大多数这些调整对您网站的性能几乎没有影响。 但是，如果您发现命运发生了变化，请回顾一下发生的时间。 您可能会发现答案就在上面。

Joe Dawson 是战略增长机构的总监 Creative.onl, 总部设在英国。 他可以在推特上找到 @jdwn.